夏新手机停产待售 传统厂商该如何穷途求生

发表时间:2016/2/19 浏览:7392

标签:夏新手机 所属专题:国产手机专题

夏新手机停产待售 传统厂商该如何穷途求生


夏新手机停产待售的消息如病毒一样传播开来,除了缅怀曾经辉煌的国产手机品牌外,人们不得不相信:时代已经不同。自2009年被象屿股份借壳上市之后,夏新一度以夏新特供机大V重回人们视野,但好景不长就陷入沉寂。红刊财经记者致电夏新,但该公司所有公开的电话均无人接听。后与象屿股份证券部联络,接线人士仅表示与夏新没有任何业务瓜葛。

有分析认为,夏新手机的停产反映出智能手机市场的激烈竞争,在苹果、三星、华为、联想等手机品牌不断瓜分市场的同时,小米、乐视等互联网企业纷纷涉足智能手机市场,最终逼迫转型稍慢的传统手机企业淘汰出局。

“交接”中的时代

有消息称,夏新正在寻求接盘方,未来走向还存在变数。但不争的事实是,与夏新同时代涌现的熊猫、波导、南方高科等或消失或边缘化——以上这些传统的国产手机品牌在智能手机时代到来时,皆转型不力。

与功能机时代不同,智能手机时代的打法完全不同。在功能机竞争当中,价格、设计、生产和销售构成了产品竞争的全部;在智能手机竞争中,工艺、体验和价格成为主要竞争要素——即令价格也退居次要地位。

在小米等互联网企业看来,智能手机本身是一个硬件、是移动互联网的入口,因此寻求低价夺占入口、透过软件和服务赚钱。2011年推出第一款手机时,小米打出的是1999元+高配置+互联网营销三张牌——远低于当时同类产品的价格和前所未见的营销手法,让小米手机一夜成名。

小米的突然崛起绝非偶然,因为手机制造供应链在当时已经成熟,深圳华强“闻名已久”的山寨机一度充斥市场正是得益于这种现状。小米的出现,一方面断了山寨机的后路,另一方面也为在苹果、三星、HTC面前节节败退的包括夏新、波导以及中华酷联等国产手机厂商演绎了一出逆袭大戏。

相关研究数据显示,2013年,三星、联想和酷派位居国内智能手机市场前三甲;2014年,小米、三星和联想分列前三;2015年,小米、华为和苹果分列前三。三星、联想和酷派在2015年跌出国内智能手机市场前五名。

华为是传统国产手机品牌转型成功的少数。华为以“笨鸟”姿态向小米学习互联网营销,但华为同时坚持工业思维——在芯片、专利等方面持续投入。华为的海思麒麟芯片已经成了华为手机的一大卖点,华为的手机专利数量更非小米等互联网企业所能比拟。同时,在互联网企业宣传的生态链建设上,华为手机操作系统、应用商店等都已经成型。华为应用商店2015年全年应用下 载量175亿,单日下 载峰值高达1.4亿。华为公布的数据显示,华为消费者业务已经是在国内手机市场拿到第一。

小米、华为等厂商的成功同时带来的是品牌和规模效应,市场逐渐为这些品牌所瓜分,2015年小米、华为、苹果、OPPO和Vivo合计占有国内智能手机市场59.1%的份额。夏新以及之前其他传统国产手机出现的窘境,与这种状况不无关系。据悉,夏新近两年的出货量徘徊在百万台左右。前述排名第五的Vivo去年第四季度单季出货量超过1100万台。

智能手机配件厂商转型忙

成熟、趋同的供应链催生了国产智能手机的繁荣,让追求生态布局的互联网企业几乎无障碍地加入到智能手机市场的竞争中来。繁华之下,供应链企业数量迅速壮大。但随着智能手机市场规模见顶,智能手机品牌确立,智能手机供应链市场则趋于恶化。

相关数据显示,2014年,国内智能手机出货量同比下降了8.2%;2015年出货量同比增长仅3%。伴随智能手机市场增速放缓的是,2015年底以来,华为、中兴的一级供应商福昌电子技术有限公司宣布破产,之后,台资苏州联建科技(胜华科技子公司)、深圳中显微集团、惠州创仕科技等9家手机零件制造商或代工厂商停产或倒闭。其中,不乏谋求上市地位的企业。

有分析认为,智能手机市场正进入品牌厂商收获的新时代,而真正依靠硬件保持盈利的企业不会超过5家。

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中国 发表于:2016/2/20 0:32:37
发现要充充电了,不然都落伍了。
李舜 发表于:2016/2/20 0:21:37
离开这个行业很久了,没想到还是这么热闹。
刘旭辉 发表于:2016/2/20 0:17:17
对于我们做业务的,看到一些好的内容,对我们的帮助也挺大的。
唐日坤 发表于:2016/2/20 0:16:27
认认真真做好产品是王道
金先生 发表于:2016/2/20 0:03:18
公司不转型,这样就玩不下去了。