11月24日一些产业链消息人士透露，TCL手机业务在品牌转型过程中遇到困难，近期或将进行裁员。
2016年之前，TCL大多以千元机的形象面向市场，曾推出“么么哒”“乐玩”等系列手机产品，一直以国产第三梯队的姿态徘徊在智能手机的红海之中。另外TCL还持有阿尔卡特手机100%的股份，这个品牌帮助TCL在海外增添了不少销量，因此，TCL曾在年初号称“国产手机海外销量第一”。
从今年6月开始，在新加入TCL通讯COO兼中国区总裁杨柘的带领下，品牌定位和风格有了转折性的改进。先是推出“Tout Comme La Vie 宛如生活”品牌理念，发布TCL 750手机；然后又于9月推出自拍美颜手机TCL 520；接着在9月底亮相“剑胆琴心”商务旗舰TCL 950。
这几款手机新品虽然完全改变了TCL的品牌形象，但是在定价上并不算接地气儿。面对其他国产手机品牌，在产品或者市场上难以具备明显优势。在新浪手机此前对杨柘的专访《TCL杨柘专访：品牌营销需要诗和远方》中曾这样结尾：
对于TCL来说也是这样，首先是站住脚活下去。但是杨柘觉得不能只是单纯的活下去，除了面对眼前的苟且还要有诗和远方。
就目前的情况看来，TCL手机可能到不了那个所谓的“远方”了。据说TCL手机业务这一年亏损达近5亿元，集团董事长李东生对此并不满意。
根据一些统计数字，2015年TCL手机销售量760万台。截至目前，2016年出货量不到50万台。
销量递减的一个重要原因是手机市场饱和，TCL产品的竞争力并不够，虽然杨柘改变了以往TCL手机对外的品牌印象，但这方面对销量并没有直接促进作用。
这是TCL手机业务遇到的最大问题，也是中国这个看似火热的手机市场遇到的通病，除了少部分厂商能从中盈利，其他厂商都在煎熬状态。
据说目前已经空降了一位黄姓副总，专门负责裁员之事。目前，还不知道手机业务是全部，还是保留部分业务。
对此事TCL通讯中国区相关人士拒绝置评。