智能手机市场需求回温:供应链订单增多

发表时间:2017/6/29 浏览:3446

标签:智能手机 供应链  所属专题:代工厂专题

大陆智能手机市场需求回温,供应链业者表示,这一波大陆手机厂订单回温速度最快的是Oppo,且订单量增幅最大,Vivo则紧跟在后,同样持续追加订单,至于华为、小米及金立等手机大厂订单最迟会在第3季中开始明显加温,全力赶上大陆十一及双十一促销旺季。

供应链业者指出,大陆先前手机供应链库存过高问题已陆续排除,接下来就看各家手机品牌厂各显神通,谁能多抢占市占版图,相关供应链订单就会更多。依第3季订单能见度来看,Oppo、Vivo及华为仍是第一梯队,小米、金立则是第二梯队,其他品牌厂则在后头追赶,预期2017年大陆智能手机市场由当地一线品牌大厂寡占的情形将更明显。

事实上,2017年上半大陆智能手机内需及外销市场接连叫好不叫座,应是被2016年过度乐观预期所拖累,加上当时不少零组件都传出缺货,大陆一线手机品牌厂为求2017年出货顺利,都有明显重复下单(Overbooking)情况,大陆二、三线手机品牌厂亦跟进加入抢料的行列,使得手机关键零组件缺货问题扩大。

由于2017年第1季大陆智能手机内需及外销市场成长动能明显不如预期,在接连几个月实际销售表现与目标相差甚远之后,包括华为、Oppo、Vivo等率先上演砍单大戏,接着大陆二、三线手机品牌厂接棒砍单,一直到第2季中才暂告一段落。

近期Oppo重新回来开始追单,两岸手机供应链才确定走出库存偏高困境,加上客户下单力道不弱,有机会反映第3季传统旺季效应。台系一线IC设计公司表示,Oppo客户群多为白领阶级,市场遍布二、三、四线城市,加上以实体通路营销为主,Oppo重新回来下单的动作,凸显大陆手机市场需求动能仍在,先前只是暂时被库存过高阴影所蒙蔽。

Vivo客户群多以学生为主,暑假前后是Vivo传统销售旺季,因此,Vivo回头追单有其需要及迫切性。至于华为、小米及金立亦不可能缺席2017年下半传统旺季商机,在库存过高问题逐渐排除之后,大陆一线手机品牌客户回头下单只是时间早晚的问题而已。

另外,近期中、小尺寸面板及NOR∕NAND Flash报价重新开始出现上涨走势看来,大陆手机内需及外销市场需求成长动能确实已开始复甦,部分业者早已启动备货,并导致一些最关键的零组件价格重新波动起来。

供应链业者认为,大陆手机品牌、代工厂及通路商短期内仍无法改掉一窝蜂的习性,预期客户下单量能还有进一步扩大的空间,这对于台系无线通讯、LCD驱动IC、触控IC、类比IC及指纹芯片供应商来说,第3季业绩可望倒吃甘蔗般走高,甚至有机会越走越高。


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王先生 发表于:2017/6/30 11:17:11
除了呵呵!还是呵呵!
陈海冰 发表于:2017/6/30 9:13:30
没有以前好做了!