日前有评论文章称，宏达电手机因其[不高、不低]的定价策略，反而无法快速抢占市场。但宏达电仍有信心藉多款新机带动今年业绩成长，并坚持现有的定价策略。
这篇名为【中端价位令HTC手机在中国碰壁】的文章，援引信息技术咨询公司Gartner Inc.提供的数据称，虽然大陆是全球成长最快的智能型手机市场，但2011年HTC在大陆市占率仅有3%，而苹果的市占率达9.9%，三星市占率更高达18.6%。
宏达电称，HTC手机在大陆的市占率「比市场预估的高」，但没有答复确切的市占率。该公司还称，今年推出的HTC One系列手机，以及针对大陆三大电信业者推出的新渴望系列，会再带动业绩成长。
预计，HTC智能型手机今年在大陆市场的发货量，将从去年的200万至300万支上升到500万支，这与大陆市场的成长速度基本一致。
苏格兰皇家银行（RBS）台股研究部主管王万里称，大陆智能型手机市场两极化非常严重，只有像苹果的最高端品牌，或是人民币1,000元（约新台币4,682元）及以下的低价手机才好卖。
宏达电在4月24日公布第一季财报，执行长周永明在电话会议上表示，宏达电无意进入低价手机。他并称，今年起战场将从美国转向强攻欧洲和中国大陆。
周永明多次强调，宏达电无意走入低价手机，即使在大陆市场，新机种的定价也坚持在人民币1,999元至2,129元（约新台币9,360元至9,970元）。
尽管HTC顾及盈利与市场定位，不愿走入低价手机行列，但大陆消费者对其品牌的认同度仍低于苹果和三星。
大陆高端消费者愿花人民币逾5,000元（约新台币2.3万元）购买iPhone，但更大多数消费者倾向购买更便宜的国产手机，如由中兴通讯、华为等公司生产的手机。这些品牌的手机，零件质量往往比中端手机稍微逊色，但功能、配置和设计仍颇具竞争力。
近日HTC针对大陆市场推出的新渴望系列，售价为人民币1,999元。但分析人士称，其4吋触控屏幕、500万画素和1G的处理器，与大陆1,000元左右的国产手机配置大同小异。
分析师Aaron Jeng指出，HTC在大陆中高端市场的空间正被挤压，当低阶手机开始具备强大功能后，消费者觉得这些手机「足够好」而转向购买低价手机。
Aaron Jeng又称，HTC拓展大陆市场困难重重，2013年恐怕会更加艰难。尤其是包括「阿里巴巴」和「小米机」等新兴智慧手机制造商进入市场后，已累积可观的获利，这也意味着已具备「打价格战」的空间。