苹果首席执行官库克在All Things D大会上表示，智能手机市场尚处于早期发展阶段，未来3年内该市场规模将达10亿支。在谈及竞争者时，库克充满信心地认为该公司拥有最好的手机。
库克表示，两款操作系统占据了大部分市场，即是iOS和Android。Windows Phone现在刚刚上市，该公司将会静观其变。RIM仍然服务大量的企业客户，但现在的主流操作系统是iOS和Android。
库克认为，智能手机市场有充足的发展空间，智能手机仍处于早期阶段。从现在至未来3年内，智能手机市场规模将达10亿支。几年之后，所有手机都将是智能手机。针对为何苹果只开发一款手机这个问题，库克表示，苹果的目标并不是以价格设计产品，或者考虑其它因素，或者开发多款手机。
苹果的目标就是开发最好的手机。如果有机会，苹果将会开发多款手机，但专注是苹果的优势所在。另外，库克表示，苹果目前正在研发一些不可思议的产品。不过，其没有对这些产品细节作进一步的说明，但暗示苹果将继续在电视领域进行探索。