随着智能型手机的迅速崛起，当中内建相机的动辄达到500万画素，压缩到不少中低阶相机市场的需求，明基BenQ总经理董于震预估，未来中低阶相机、单价约在3-4000元的产品市场恐逐渐萎缩，有鉴于此，明基推出可翻转屏幕大光圈的高阶相机，希望拉高中高阶产品的出货及营收占比，目标从过去的15%提升至今年的35%，剩余的65%为卡片机。
董于震表示，台湾今年相机约有80万台市场，明基希望能做出大众精品相机吸引买气，今年目标是提高中高阶单价约为5-6000元相机的出货比重，希望营收及销售数量，能提高至35%；他表示，由于智能型手机的崛起，当中内建的相机画素算高，相较下排挤了约3-4000元的中低阶相机市场，再加上日系厂商在中高阶产品的降价策略，明基希望突破重围，因此推出价钱亲民又兼具高性能的相机抢市。
由于统计指出，拥有相机的亚洲人中，有60%的人喜欢自拍，日本人是爱自拍第一名，其余包括台湾、香港也是自拍一族；因此，明基推出的新款相机强调是自拍族的最佳自拍武器，价格为8990元，相较日系品牌较具价格竞争力。
明基产品技术中心总经理陈其宏表示，明基除了北美地区外，在全球都有市场，尽管全球经济表现不佳，但今年在中国、亚太地区还是看得见市场动能，预估今年中国市场再成长约7%、南美有10%，美国则是持平表现，不过欧洲下半年市况较差，公司下一步目标，则是进攻印度、印度尼西亚等人口数众多的市场，尽管现在这些区域的相机市场还算在起步阶段，但先进场卡位，打出明基品牌，未来发展中高阶产品就能有较好的利基。
至于中国市场部分，2011年全球相机市场约1.4亿台，中国大陆占10%，当中分为1200万台的卡片机、200万台单眼以及3-40万的微单眼，而明基在卡片机市场约占4-5%；陈其宏指出，中国大陆每个机型都有不同专属的客源，大陆市场可分为两派，一是分享生活族，主要为18-28岁的客群；其次为质感品味族，目标是分享生活，要求较高的拍照质量，而明基新款相机主要抢夺质感品味族市场；预估今年整体中国市场还能有7%的成长。