据国外媒体报道，宏基的个人电脑全球业务总裁甘博隆声称，如果微软推出Windows 8 Surface平板电脑，宏基将会考虑放弃生产Windows设备。甘博隆还重申了宏基CEO王振堂的话。王振堂曾警告微软不要发布Surface平板电脑。他说，“我们已奉劝微软三思而行。微软的这种做法将会对整个Windows生态系统产生巨大的负面影响，而且其他品牌商也可能会采取消极的应对措施。”
自从微软发布surface以来，市场产生了不小的反应。起初，市场外界都以“微软只是希望带头示范win 8平板”来解读微软此举。但是，从之后的行为来看，各大PC品牌厂私下还是非常忧心微软想进入硬件市场，也陆续有抗议行为。不仅宏基此次直接跟微软喊话要求微软三思，惠普也早就率先表态暂时不会开发Windows RT平板，主动退出第一波Windows RT开发名单。
在各大品牌PC厂的激进行为的背后，真正的原因还是各大厂商担心surface平板将冲击己方产品线。第一，硬件行业利润率差，且经营辛苦，而在Windows平板、PC中，Windows操作系统的授权费用占据很大一块成本，如若微软进入市场，PC厂在成本竞争中必定会处于劣势；第二，微软硬件将在开发进度上领先，配合windows系统的高自主性，能达到比较好的软硬体结合整合体验的能力。第三、微软的品牌知名度和市场影响力要更胜一筹。除非说surface定价在一个400-500美金以上较高水平，否则价格从250美金起跳的话，将给其他品牌大厂的平板销售带来巨大冲击。
那微软会不会涉足硬件市场呢？从目前的现实来看，微软已开展第二代Surface的开发，微软是铁了心要跨足软硬市场。，为何微软冒着与PC厂的合作出现裂痕的风险，强推自己品牌的平板？我们认为介于平板市场现今竞争状况，微软已经在重新思考其平板的商业模式和市场策略：
Google推出的Nexus7给微软带来压力，其价格定位是在199美金，同kindle fire2相似。以此价格区位来看，单就硬件而言，Google和Kindle平板的硬件盈利已是下限。两家大厂低价出击的策略重点是买其背后的广告和电子书业务。PC硬件厂商缺乏软体卖点，在定价区间上弹性很小。如果再考虑微软win8单机超过10几个美金的授权费用和系统升级费用，以及win8对硬件部分的高规格要求，在终端价格上将缺乏竞争能力。从整体看，除三星以外的PC品牌在平板销售上显得乏力，华硕平板上半年销售量仅140万部。同时，PC品牌厂在Andriod系统以及win系统间摇摆的态度，让微软也感到压力。与其“授人以渔，不如授己以鱼”，自己推动surface平板，或能取得良好效果。
如果微软在平板市场站稳脚跟，会给硬件市场带来什么变化呢？我觉得变化最大的应该是芯片和PC品牌产业，而对一些零组件应该不会有大的影响。这里我们再谈一谈芯片的市场格局，目前看来在PC端，处理器还是呈现intel、AMD两家寡头的局面；手机方面，处理器呈现高通、三星、德州仪器、博通、联发科多头分散竞争局面。而平板方面，由于高性能的intel芯片存在散热、续航问题，暂时是以ARM架构的芯片占主要统治地位，但此次Surface似乎在芯片方面寻求改变，2个版本的Surface：一种是ARM架构的Nvidia芯片、另一种是x86架构的intel i5。这给我们透露了一个信息，wintel组合正努力联手进入平板、智能手机低功耗系统。这也正符合Windows 8的设计理念：将办公概念渗透入平板电脑。而微软精心设计的键盘也正是体现了此设计理念。Intel也在努力开发尝试进入中小尺寸电子消费品，以配合windows的行动，如果x86架构芯片能渗透入平板体系，，将对ARM架构体系形成威胁。