三星独大，诺基亚、苹果竞争激烈
2013年3月，中国手机市场暗流涌动，其中最大的“搅局者”，也是整个市场最大的看点当属3月27日老罗发布的“锤子”ROM，尽管发布的产品并非手机终端，但在手机领域引起的反响还是不小的。除了“锤子”，三星本月发布了自己的新一代旗舰三星Galaxy S Ⅳ，成为一季度新品中的佼佼者。
报告要点
•品牌关注格局：三星独大，诺基亚、苹果竞争激烈，3月苹果关注度下滑，排名降至第三位。
•产品关注格局：苹果iPhone 5（16GB）继续蝉联冠军位，三星五款产品上榜，数量优势明显。
•产品特征：1000-2000元机型关注度降至三成以下，各类型手机关注度基本保持平稳走势。
•产品特征：4.0英寸以上大屏手机关注度累计增2.7%，双摄像头机型关注度超八成。
•产品特征：1200万及以上像素机型关注度超一成，1024/1280×768分辨率手机为用户关注主流。
•案例分析：索尼移动品牌关注度近两个月小幅回升，其产品以1000-2000元为主，但高端旗舰新品备受关注。
一、品牌关注格局
•三星独大，诺基亚、苹果竞争激烈
3月中国手机市场最受用户关注的品牌依然为三星，独占21.5%的关注比例，诺基亚、苹果分别排在第二、第三位，但竞争激烈，关注比例接近，诺基亚仅领先苹果0.7%。HTC、联想分别以7.6%、7.0%的关注比例排在第四、第五位。华为本月获得5.7%的关注度。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。
•苹果关注度下滑，排名降至第三位
本月315晚会上，苹果售后服务在其他国家与中国存在明显差别的问题曝光后，苹果手机关注度出现下滑，本月为8.1%，较上月下降1个百分点。其他品牌中，索尼移动、中兴、酷派、LG四家品牌排名均较上月上升，天语本月取代LG最新跻身榜单。
产品关注格局：三星五款产品上榜
二、产品关注格局
（一）产品关注型号
•苹果iPhone 5（16GB）继续蝉联冠军位
3月，苹果iPhone 5（16GB）以3.4%的关注比例继续蝉联冠军位，但关注比例与上月相比，出现一定幅度下滑。不过整体来看，苹果iPhone 5（16GB）的关注比例仍然具有一定的领先优势。
苹果上榜的另外两款产品苹果iPhone 4S（16GB）与苹果iPhone 4（8GB）分别排在第四与第十二位。
•三星五款产品上榜，数量优势明显
从上榜的十五款产品所属品牌来看，三星上榜产品数量最多，达到五款，其中三星GALAXY Note II N7100（16GB）以2.6%的关注比例获得亚军位。
三星本月最发布的新品三星 I9500（GALAXY SIV/16GB）本月已入围榜单，位居第九。此外，诺基亚、OPPO、魅族、索尼、HTC、联想分别有一款产品上榜。
4.0英寸以上机型关注度增2.7%
（二）不同价格段产品结构
•1000-2000元机型关注度降至三成以下
从价格结构来看，本月1000-2000元价格段产品仍为用户关注集中的区域，达到29.7%，但与上月相比，小幅下降了1.4百分点，降至三成以下。2001-3000元价格段机型本月获得21.4%的关注比例，较上月大幅增长3.2%。3001-4000元、4001-5000元、5000元以上价格段机型关注度均较上月出现不同幅度下滑。
（三）不同类型产品结构
•各类型手机关注度基本保持平稳走势
3月智能手机的用户关注度依然最高，达到97.1%，与上月持平。3G手机关注度较上月小幅增长了0.5个百分点，为95.7%。国产手机本月新品较少，关注度小幅下滑0.3%，为38.7%。
（四）不同屏幕尺寸产品结构
•4.0英寸以上大屏手机关注度累计增2.7%
统计数据显示，本月4.1-4.5英寸屏幕尺寸的机型用户关注度集中，达到32.5%，4.6-5.0英寸机型获得22.1%的关注比例，超两成。5.0英寸以上超大屏手机关注度还相对较低，为7.4%，与上月相比，4.0英寸以上大屏手机关注度累计增长了2.7个百分点。
双摄像头机型关注度超八成
（五）手机摄像头结构
•双摄像头机型关注度超八成
统计数据显示，3月手机市场上在售的双摄像头手机累计有764款，获得82.9%的关注度，为用户关注的绝对主流。单摄像头机型数量尽管接近600款，但关注度仅为16.5%，呈持续下降态势。
•1200万及以上像素机型关注度超一成
本月搭载800万/810万像素的机型仍为用户关注的主流，获得54.5%的关注比例，但较上月下降了3.5个百分点。1200万及以上像素机型关注度则继续上涨，本月涨幅明显，达到10.7%，上涨近3个百分点。
（六）不同分辨率产品结构
•1024/1280×768分辨率手机为用户关注主流
统计数据显示，3月手机市场上，1024/1280×768分辨率的机型用户关注度相对最高，达到35.7%，其次为850×480分辨率的机型，获得31.7%的关注比例。其他分辨率机型关注度均在两成以下。值得关注的是，1920×1080分辨率的机型关注度较上月增长了1.7%。
案例分析：索尼移动关注度升温
三、案例分析：
（一）索尼移动品牌关注比例走势
•索尼移动品牌关注度近两个月小幅回升
监测数据显示，2012年3月至2012年7月，索尼移动品牌关注度呈较为明显的上升趋势，其中7月最高达到了8.0%。但随后在三星Galaxy S Ⅲ、苹果iPhone 5上市之后，索尼移动品牌关注度受到明显影响，快速下滑，在2012年12月降至最低点，仅为4.5%。但2013年随着索尼旗舰新品的发布，其品牌关注度出现回升迹象，2013年3月为4.9%，较1月上涨0.4%。
（二）索尼移动产品结构分析
• 产品结构：索尼机型以1000-2000元为主
目前中国手机市场上，索尼移动共有25款在售机型，其中1000-2000元价格段机型占据主流地位，有11款，占比44.2%。其次为2001-3000元价格段机型，在售数量为6款，占比24.0%。从用户关注情况来看，索尼移动的两款4000元以上高端机型备受用户关注，获得29.5%的关注比例。索尼旗舰新品索尼 L36h（Xperia Z）功不可没。