2013年5月，中国手机市场的竞争异常激烈，首先参与竞争的厂商数量达到了106家，较上月增长4家。其次从品牌竞争格局来看，最受关注的十五家品牌排名变化显著，十一家品牌排名较上月出现波动，表现最为突出的是联想K900的发售直接提升了联想的品牌排名，超越诺基亚跻身亚军位。
报告要点
•品牌关注格局：三星、联想、诺基亚位居前三甲，与4月相比，联想取代诺基亚获得亚军位。
•产品关注格局：三星 GALAXY S4(I9500/16GB)夺冠，三星上榜产品数量居首，800万及以上像素机型占主流
•产品特征：1000-2000元机型关注度降至三成以下，3G手机用户关注度继续小幅上涨，4.6-5.0英寸机型关注度逼近三成。
•产品特征：双摄像头机型为用户关注的绝对主流，1200万及以上像素机型关注度快速上涨，1920×1080高分辨率机型关注度大幅涨5.6%。
•案例分析：三星品牌关注度呈直线小幅上升态势，三星5000元以上机型关注度近三成。
一、品牌关注格局
•三星、联想、诺基亚位居前三甲
5月中国手机市场上三星以22.9%的关注比例独树一帜，领跑市场。联想与诺基亚分别以9.2%、8.9%的关注比例分居第二、三位。苹果、HTC、索尼移动品牌关注度分布在5%-8%之间，排在第四至第六位。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。
•联想取代诺基亚获得亚军位
与4月相比，本月最受关注的十五家品牌中，十一家品牌排名波动明显。其中联想在发布了新旗舰K900之后，其品牌关注度获得大幅提升，本月跻身前三甲，今后能否延续增长态势，还需拭目以待。索尼移动、中兴、酷派、OPPO、LG五家品牌排名本月也均较上月出现不同幅度提升。
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•三星 GALAXY S4(I9500/16GB)夺冠
本月产品关注榜也发生了显著变化。三星 GALAXY S4(I9500/16GB)取代苹果iPhone 5(16GB)成为最新的手机产品榜冠军，获得4.2%的关注比例，领先苹果iPhone 5(16GB)0.8个百分点。
•三星上榜产品数量居首
从上榜机型所属品牌来看，十五款产品分别来自三星、苹果、联想、诺基亚、魅族、索尼、OPPO、步步高、HTC、小米十家品牌旗下。其中三星入围机型数量居首，占据四个席位，苹果占据三席位。值得关注的是，联想本月刚刚入市的新旗舰联想K900(16GB)获得2.7%的关注比例，跻身前三甲。
•800万及以上像素机型占主流
从主要参数看，上榜的十五款机型中，后置摄像头像素在800万及以上的机型占据十四个席位，为绝对主流，其中1300万及以上像素机型有三款上榜。
(二) 不同价格段产品结构
•1000-2000元机型关注度降至三成以下
从价格结构来看，5月手机市场最受关注的机型依旧集中在1000-2000元价格段上，获得26.9%的关注比例，与上月相比，下滑了3.4个百分点。1000元以下机型关注度则获得较为明显的提升，增长2.5个百分点，突破两成。
(三) 不同类型产品结构
•3G手机用户关注度继续小幅上涨
5月手机市场上，智能、3G手机仍为用户关注的绝对主流，关注比例均在95%以上。但智能手机关注度较上月微幅下滑0.3%，为96.9%。但3G手机关注度依然呈小幅增长态势，达到95.9%，较上月小涨0.6个百分点。国产手机关注度较上月出现1.1%的下滑，但仍在四成以上。
(四) 不同屏幕尺寸产品结构
•4.6-5.0英寸机型关注度逼近三成
5月手机市场上，4.6-5.0英寸机型获得29.6%的关注比例，接近三成，取代4.1-4.5英寸机型成为最受用户关注的产品尺寸。本月4.1-4.5英寸机型关注度降至三成以下，为27.6%。5.0英寸以上巨大屏手机关注度上升明显，较上月增长3个百分点。
(五) 手机摄像头结构
•双摄像头机型为用户关注的绝对主流
ZDC统计数据显示，5月手机市场上在售的双摄像头机型数量尽管增长不明显，但其关注度仍呈小幅增长趋势，达到84.5%，较上月增长0.8%。单摄像头机型关注度则下降近两个百分点。
•1200万及以上像素机型关注度快速上涨
从关注度来看，本月搭载800万/810万像素的机型获得53.1%的关注比例，较上月下降1.4%，但仍为用户关注的主流。1200万及以上像素机型关注比例上升快速，达到14.2%，较上月增长了3.5个百分点。其他像素机型关注度均呈下降走势。
(六) 不同分辨率产品结构
•1920×1080高分辨率机型关注度大幅涨5.6%
ZDC统计数据显示，5月手机市场上，1024/1280×768分辨率的手机仍为用户关注的主流，获得36.1%的关注比例，但较上月微降0.9%。850×480分辨率机型获得26.3%的关注比例，同样较上月小幅降2.1个百分点。表现最为突出的是1920×1080高分辨率机型，其关注度达到16.4%，较上月大幅涨5.6%。
三、案例分析：
(一)三星品牌关注比例走势
•三星品牌关注度直线小幅上涨
ZDC监测数据显示，2013年1-5月，中国手机市场上，三星品牌关注度呈直线小幅上升态势，5月达到22.9%，较1月增长了2.3个百分点。本月三星品牌关注比例的上升主要得益于三星Galaxy S系列第四代旗舰机型关注度的提升，本月此款机型取代苹果iPhone 5(16GB)成为市场上最受关注的机型。
(二)三星产品结构分析
•产品结构：三星5000元以上机型关注度近三成
ZDC统计数据显示，目前三星在售机型数量累计超过60款，其中千元以下及2001-3000元价格段机型在售数量最多，均为27款，但从关注比例来看，这两个价格段机型关注度却不及产品数量较少的4001-5000元、5000元以上机型。整体来看，售价在5000元以上的三星新旗舰Galaxy S4为三星品牌关注度的提升立下了汗马功劳。