和众多的智能手机商一样，索尼在美国没有号召力。Xperia在中美两个最大的智能手机市场并不成功。在索尼的Android手机销量中，日本和欧洲占了60%以上，索尼决定将重点放在这两个市场，放弃中美两国的竞争。尽管索尼与美国网络运营商一直在谈判，但它会将重点放在回报更好的市场上。索尼的做法与微软、诺基亚相似。在欧洲，WP平台占了智能手机市场的10%，美国只有3%。
本周五，索尼CEO平井一夫在接受采访时表示，公司的智能手机资源会放在欧洲和日本，至于美国市场和中国市场，索尼移动没有什么大计划。
平井一夫认为，目前索尼的目标是从第7位升到第3位，它会专注于欧洲和日本市场。谈到中国与美国，平井一夫称：“对于我们来说，欧洲和日本是最重要的2个地区，我们会投入大量资源，至于美国和中国目前还不会这样做。同时做所有事是不现实的，在美国市场，我们会一步一步来。”
在美国，只有第四大运营商T-Mobile提供索尼智能手机;在中国，索尼无法与本土中国品牌竞争。在中美两个市场，索尼智能手机没有进入前5位。二季度，索尼在全球智能手机市场的份额为2.2%，落后于LG、联想、苹果和三星。
在平井一夫的计划中，移动设备是索尼三大支柱之一。最近一个季度，由于日元疲软，索尼手机业务出现盈利，这是2年来首次实现季度盈利。另外两大业务分别是游戏机，数字影像。
独立分析师迪克特-埃文斯(Benedict Evans)认为：“索尼的设备不错，但没有吸引力。产品很好，但并不突出。最大的问题是你用别人的平台来销售手机，你很难差异化。”
即使在本土日本市场，索尼也落后于苹果。在日本它的前景会更为困难，因为日本最大运营商与NTT DoCoMo合作销售iPhone新机。平井一夫则认为，索尼Xperia在日本已经建立了声誉，它会抵消苹果的威胁。他说：“在日本，我们的Xperia硬件和服务备受认可。”
到明年3月止的一年，索尼的目标是销售4200万台智能手机，同比增长27%。