2013年10月，中国手机市场从销售来看，已经没有了“金九银十”的意义，但10月仍是厂商发布新品的关键时期。本月诺基亚发布了搭载Asha平台和Windows Phone系统的新机型，进一步充实着自己在Windows Phone阵营的实力。从10月的品牌关注格局来看，十五家品牌中六家品牌排名出现了波动，但第一阵营品牌排名基本保持稳定。
一、品牌关注格局
•前十五品牌关注度降至九成以下
10月手机市场的品牌关注集中度较以往有所下滑，这进一步体现出手机市场竞争的激烈程度。三星仍以20.2%的关注比例领跑，苹果关注比例为12.5%，位居亚军。诺基亚关注比例在10%以下，排在第三位。联想与华为关注比例分布在5%-7%之间，其他上榜品牌关注比例则均在5%以下。整体来看，10月前十五家品牌的关注度累计不足九成，较以往下降。
•第一阵营品牌排名保持稳定
对比9-10月品牌关注格局可见，最受用户关注的前五品牌排名本月未发生变化，均保持稳定，但从关注比例来看，三星、苹果、诺基亚、华为四品牌均较上月出现不同幅度下滑，只有联想关注比例微幅涨0.1%。
从第二阵营来看，五家品牌中，HTC、酷派排名均较上月上升一个位次，索尼移动、魅族则相应下滑一位，小米保持不变。第三阵营中，LG与vivo排名互换，受LG新旗舰G2发布影响，LG本月关注度较上月上升0.2%，排名来到第十三位。
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•苹果iPhone 5S依然以明显优势占据榜首位
从产品关注格局来看，本月苹果iPhone 5S（16GB）获得4.5%的关注比例，以较大优势继续问鼎冠军位。三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB) 、三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版)分别以3.0%、2.9%的关注比例排在第二、第三位，二者之间差距不大。
•苹果与三星机型试比高，均有四款机型上榜
从不同品牌上榜机型数量来看，苹果与三星在榜单上占据明显优势，均有四款机型入围。其中苹果四款产品排名均在前十之列。三星则有两款上榜机型排在第十到第十五名之间。
•国产机型上榜数量较上月下降，本月为四款
从国产手机阵营来看，本月共有四款机型上榜，其中魅族MX3(无NFC/16GB/普通版)以2.3%的关注比例排在第四位，也是唯一一款在前五之列的国产机型。魅族共有两款机型入围，产品竞争力相对较高。其他品牌中，小米、OPPO各有一款机型上榜。
(二) 不同价格段产品结构
•2001-3000元价格段机型关注度降至两成以下
从不同价格段机型关注情况来看，本月1000元以下、1000-2000元价格段机型关注度均在两成以上，其中后者关注度超25%，较上月小幅涨1.1%。2001-3000元价格段机型关注度则降至两成以下，下滑3.8%。受9月、10月高端新品的影响，3001-4000元机型关注度继续呈上升势头。
(三) 不同类型产品结构
•国产手机关注度本月上升2.7%
智能、3G手机已经成为市场的主流，从用户关注情况来看，增长势头已经趋缓，保持平稳走势。但国产手机在Android系统的助力下，阵营不断壮大，市场竞争力也在持续提升，本月国产手机共获得44.5%的关注比例，较上月提升2.7个百分点。
(四) 不同屏幕尺寸产品结构
•5.0英寸以上超大屏机型关注度突破20%
大屏幕手机正在受到越来越多用户的青睐。ZDC监测数据显示，10月手机市场上，5.0英寸以上超大屏手机关注度已经突破20%，大幅增长近4个百分点，与4.1-4.5英寸机型关注度相当。然而从主流来看，4.6-5.0英寸机型依旧最受用户青睐，获得33.0%的关注比例，较9月微降0.1%。
(五) 手机摄像头结构
•双摄像头机型关注度本月微幅下滑
ZDC统计数据显示，10月手机市场上搭载双摄像头的机型数量累计达到888款，较上月增长了近20款，但从用户关注情况来看，却未出现增长，反而微幅下滑0.6%。单摄像头机型关注度尽管仍在一成左右，但较上月微幅涨0.5%。
•1200万及以上像素机型关注度逼近30%
从后置主摄像头像素的用户关注情况来看，本月800万/810万像素机型仍为用户关注的绝对主流，获得47.3%的关注比例，但与9月相比，下降了近4个百分点。1200万及以上像素机型关注度则大幅上涨了3.4%，逼近三成。
(六) 不同分辨率产品结构
•1920×1080分辨率机型关注度涨势迅猛
10月，1024/1280×768分辨率的机型依旧为用户关注的焦点，但其关注比例已经降至40%以下，较上月下滑了近3个百分点。1920×1080分辨率机型关注度则呈迅猛增长态势，本月关注度达到26.1%，较上月增长了3.2个百分点。这与目前市场上大屏、高清手机数量不断增长有直接关系。
三、案例分析：
(一)摩托罗拉品牌关注比例走势
•摩托罗拉手机排名即将跌出前十五之列
ZDC监测数据显示，2013年1-10月中国手机市场上，摩托罗拉品牌关注度呈直线下降态势，10月其关注比例仅为1.8%，降至2%以下，排名仍在第十五位。但从长远来看，加上近期摩托罗拉在新品方面并无动作，ZDC预计，在三星、苹果及广大的国产手机阵营围攻下，摩托罗拉的品牌关注度或将继续下滑，排名方面则存在跌出前十五位的风险。
(二)摩托罗拉产品结构分析
•摩托罗拉2000元以下机型占比超八成
ZDC统计数据显示，10月摩托罗拉在售机型数量累计为17款，在全部118家厂商中排第二十位，金立、三星在售机型数量最多，均超百款。
从产品结构来看，摩托罗拉17款在售机型中，2000元以下机型占据绝对主流，有14款，占比超八成，用户关注度也在80%左右。值得关注的是，数量最少的4000元以上机型却获得14.7%的关注度，可见，摩托罗拉在高端市场还是有一定的号召力的。另外，摩托罗拉产品结构目前已经出现断层，没有售价在2001-3000元价格段的机型。
总结：
预计中国手机市场品牌关注格局在未来一个月，第二、三阵营仍充满着最大的变数。传统手机厂商中，摩托罗拉尽管已经被谷歌收至麾下，但其在手机市场尤其是中国手机市场的用户关注度却节节下滑，未来境况堪忧。