苹果iPhone的利润率不断下滑，缘于该公司在产品中加入更多功能，以便在竞争激烈的智能手机市场脱颖而出。随着市场份额的萎缩，苹果与供应商讨价还价的筹码在减少，若该公司一如外界预期开始使用更大尺寸的屏幕，那么利润率可能进一步下降。在智能手机厂商的血拼中，中国厂商处于有利地位。
据路透社报道，即便苹果将手机屏幕尺寸仅扩大30%，可能会导致毛利率下滑4～5个百分点。分析师估计，iPhone的利润率目前在45%左右，较几年前的50%～60%有所下滑。
IDC数据显示，2018年全球智能手机平均售价将较目前下降逾20%至260美元，因为更多买家特别是新兴市场的消费者看重价格甚于品牌，而且手机生产成本继续下降。
据IDC显示，iPhone仍是售价最高的智能手机，今年的平均售价估计为649美元，比Android手机的均价247美元高出一倍有余。Android手机是三星的主流产品。预计2018年iPhone的平均售价仅会比目前下滑6%达到610美元，而Android手机价格则会下滑18%至202美元。
来自低价手机品牌的竞争一直来势汹汹。去年，五大智能手机厂商以外的手机品牌市场份额已从2011年的27.4%升至39.3%。五大厂商包括三星、苹果、华为、LG电子和联想集团。
手机制造商不断推出售价更低、功能更简单的产品，以吸引中国、印度和印尼等新兴市场数以亿计的潜在用户。在此过程中，中国厂商的市场份额不断增加，他们获得先进技术和设计经验，也令较低的生产成本有所提升。在当前的市场环境中，胜出者将是那些成本效益最高者，从这个角度来说，中国厂商将处于有利地位。