中国彩电产业的发展正呈现出新的细分趋势。
日前，由中国电子视像行业协会主办的“2014年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京顺利召开。视像协会副会长兼秘书长郝亚斌指出，随着用户对内容及服务等方面需求的加强，彩电行业已经进入后硬件盈利时代，企业需要积极转变发展理念，打造新的商业模式。
专家分析认为，互联网时代，用户需求越来越趋于个性化、碎片化，从细分市场方向针对性满足用户需求，将成为2014年彩电业发展的新趋势和重大机会点。“包括针对关注健康、教育、老年生活以及游戏爱好者等人群需求定制的个性化产品，将能带动更多细分市场消费。”
在年轻用户极为看重的内容方面，国产彩电巨头们通过开放平台的融合方式已打造出各自的特色，并引领用户从“看”电视逐步过渡到“用”电视的智能新时期。
国产彩电巨头海信日前全新推出的VIDAA 2 智能电视，通过联合11家视频网站一网打尽精彩内容的同时，进一步强化了聚合（“聚好看”）和社交（“聚享家”）等个性化功能。康佳早在线上品牌KKTV发布时就推出了“黄冈助学”等个性化内容，随后又联合优酷土豆、百视通、凤凰新闻等为用户带来丰富的内容选择。日前，基于“易终端+易平台”战略，康佳更着力打造互联互通的产业平台，以吸引更多的内容与应用供应商。
事实上，彩电作为客厅里的多媒体终端，除了视频内容，用户还有着更多元的需求。
在腾讯家电一项关于游戏电视的调查中，18%的网友表示经常用电视玩游戏，占对电视需求的第二位。洞察这一需求，同时抓住国家关于游戏机政策放宽的契机，TCL在极短的时间内开发出国内首款主打游戏内容的4K电视，率先迈入消费潜力巨大的游戏市场。
在内容细分的同时，个性化功能也是智能时代用户的普遍需求。“智能电视新奇、好玩，但功能繁多、操作复杂，有很多自己并不需要的功能，希望能切合自身兴趣和需要。”提起智能电视，不少用户表示。
对此，国产彩电巨头们也纷纷提出了各自的解决方案，如创维酷开TV强化电视网上支付功能，以WIFI链接、智能推送、海量影视等娱乐和生活应用，确保以人为中心的家庭互联生活更智能、更美好；长虹推出的CHiQ电视，具有“带走看、随时看、分类看、多屏看”四大功能，把多屏协同功能做到极致；海尔则于近期推出模块化电视，把电视作为一个开放的平台，通过OSIF标准接口，能够根据用户的切实需求进行模块定制，在软件可升级的同时，通过模块更换即可实现硬件换代，从而满足不同用户的使用需求。
业内人士指出，后硬件盈利时代，国产彩电巨头积极转型，领跑细分市场，不断创新推出更丰富、更个性的产品和服务，“为用户创造新价值的同时，也显著地提升了用户体验。”