与传统门店日趋冷清的销售场面不同，手机线上市场仍然延续着热火朝天的销售景象。就在刚刚过去的“6·18”电商大促中，天猫商城10小时就售出50万部智能手机，再度刷新了电商平台单日手机销量的神话。甚至有报告预言，未来3年内运营商渠道、社会渠道、电商渠道的手机出货比例将维持在4∶4∶2左右，手机渠道扁平化的趋势越来越明朗。
今年上半年，我国手机线上市场销量超过3000万部，其中智能手机的销量占比已经接近90%，较去年同期均呈现稳定增长态势。与此同时，线上销售的手机产品在功能、价格、品牌等诸多方面也不断发生着变化。
电商抢人 厂商扎堆
电商企业纷纷拉拢手机厂商，更多电商子品牌不断涌现，“6·18”大促再创手机单日销量神话。
今年上半年，电商企业的抢人大戏愈演愈烈演。4月起，天猫商城就与中兴、华为、酷派等主流手机厂商，以及运营商、国包商等达成战略合作，共建中国手机电子商务生态圈，也为接下来的“6·18”大促做好了准备。
而与此同时，在试水JD Phone计划小有成效之后，京东也进一步采用“运营商”式打法，通过JD Phone计划捆绑硬件厂商，俨然要把自己打造成电商时代的“运营商”。正是凭借JD Phone计划，京东上半年将更多高性价比的产品揽入怀中，其中包括NOKIA X、中兴星星1号、IUNI U2等。今年3月，京东更是与酷派签订了100亿元的采购合同，这也成为今年开年以来B2C电商平台上最大的一笔智能手机采购订单。
到了5月末，苏宁和魅族手机也签下战略合作协议，双方还将合作的触角从线上延伸至线下和虚拟运营商等诸多方面。
就在电商企业纷纷抢人的同时，手机厂商在线上市场也扎堆布局。捷孚凯(GfK中国)分析师武晓锋向《中国电子报》记者介绍：“今年上半年，国产品牌加大线上市场投入力度，与2013年同期相比，主要国产手机厂商均取得了超过100%的增长。主要原因是上游芯片厂商提供了快速上量的芯片，且厂商与电商加大合作和投入力度、强化市场营销。”
通过开拓运营商、传统渠道商以外的线上市场，国产手机厂商掌握了更多主动权，并在一定程度上提升了利润空间，甚至实现了重塑品牌价值的目标。这也就出现了众多手机电商子品牌。
继去年的中兴、华为、联想之后，酷派在今年年初打响了“独立”的第一枪，率先推出电商手机品牌“大神”，并提出首年实现100亿元的销售目标。紧接着，金立主打文艺清新范儿的IUNI、天语全新电商品牌nibiru、看准电商市场的1+等纷至沓来。
值得一提的是，相对于外资品牌而言，国产品牌在电商渠道一直表现活跃。来自赛诺咨询的一份市场调查报告显示，在手机线上市场排名靠前的手机厂商中，小米、华为、酷派的市场份额跻身前五，其中酷派与苹果成绩并列。
Strategy Analytics无线智能手机战略总监隋倩也告诉《中国电子报》记者，国产品牌在线上市场仍然占有优势，仅小米一家就占了整体线上销量的40%左右。总体来看，国产品牌在线上市场的销量较比去年仍有大幅度提升。
千元机主打 4G待发力
千元八核手机是推动市场增长的主力。4G手机销量仍不大，但增幅不小，市场下半年有望快速发展。
从制式上看，根据捷孚凯(GfK中国)市场监测数据，上半年线上市场4G手机零售量达到157万部，占4G手机整体零售量约12%，其中国产品牌占31%，外资品牌占69%。另外，TD和WCDMA手机的线上销量也分别达到1100万部，同比增长115%和19%。
毫无疑问，4G是今年上半年手机市场的关键词，但这在线上市场尚未得到充分反映。隋倩向记者介绍，上半年4G手机市场还没有发力，这主要是因为目前4G手机还集中在中国移动的渠道推广。她说，在4G手机中，三星、苹果和酷派目前是销量前三强。而根据赛诺咨询的报告，今年4月起，4G手机在线上市场才渐渐销售起来，虽然目前销量仍然不大，但增长很快，5月、6月就呈现大幅提升局面。预计下半年，4G手机将在线上、线下市场同时发力。
从价格上看，GfK市场监测数据显示，上半年线上市场，1000元以下价格段的手机产品占到49%的市场份额，与2013年同期相比增长6%;1500元~2500元价格段的产品占到22%的市场份额，与2013年同期相比增长4%。两者成为线上市场发展的主流价格区间。
在千元以下的手机市场，千元八核手机的上市成为推动市场增长的主力，在1500元~2500元价格段，国产品牌推出的高配低价手机，尤其是价位在1999元的产品大大推动了市场增长。
从硬件规格上看，较2013年同期相比，屏幕尺寸在5英寸的手机产品从6%增长至28%，HD产品从17%增长至37%，八核产品从1%增长至12%。另外，多模多频产品逐渐成为市场主流。以中兴努比亚系列产品为例，可同时支持3G三种制式。另外，电商企业也开始深入与厂商合作，推出定制产品，成为定制机发展的新趋势。
GfK预测数据显示，2014年全年，中国手机在线市场零售量有望达8000万部以上，占整体市场18%以上的份额。从数据不难看出，手机在线上市场仍有较大发展空间，且厂商对线上市场的狂热布局还在延续。
但随着时间的推移，通过跟电商渠道推广手机的成本很难说会持续低下去，人们对电商渠道和传统渠道将越来越像的担忧很可能成为现实。有一点值得注意，尽管线上市场目前发展势头迅猛，但电商企业也逐渐开始向线下不断下沉，未来，传统社会渠道与电商渠道相结合的O2O模式将获得各方青睐。