“4G是我们弯道超车的最好机会。”这是近期，国内手机厂商经常提起的一句话。
2014年上半年，苹果和三星两家国际巨头迎来了来自中国手机厂商强有力的挑战。在中国发放4G牌照之后，国内手机厂商正在凭借高性价比的产品和多样化的营销手段，形成了对苹果和三星的围攻之势，开始瓜分这两大国际厂商的获利空间。从近期手机厂商发布的财报就能看出，国产品牌正在快速崛起，对国际品牌构成巨大的威胁。
洗牌的前兆?
近日，各家手机厂商纷纷发布财报信息，不过各自的境遇不尽相同。
根据华为的数据显示，从第二季度开始，华为智能手机的出货量增速开始加快，达到2056万部，支撑上半年智能手机发货量增长62%。在消费者业务部的带动下，2014年上半年，华为共实现销售收入1358亿元，同比增长19%，营业利润率达到18.3%。
同样实现增长的还有中兴。在M-ICT(移动-信息通信技术)战略的带动下，该公司扭转了颓势。据中兴最新发布的2014年半年度业绩预告修正公告显示，预计上半年，归属于上市公司股东的净利润将达到10亿-11.5亿元，同比大幅增长222.57%-270.96%。
国内厂商局面整体向好，国际厂商的境况却开始恶化。iPhone系列产品仍然能够在中国热卖，这让苹果发布的第三财季数据依旧风光——营收和净利润分别为374.32美元和77.48亿美元，同比分别增长6%和12%。不过根据赛诺的数据显示，5月份，酷派出货量超过苹果，成为国内TD-LTE制式产品的销量冠军。酷派工作人员向记者表示，公司将在8月份发布半年报。不过从现有数据来看，获得营业额与利润双丰收并不难，这将进一步削减苹果在国内市场的领先优势。
上半年最痛苦的，莫过于三星了。在发布第三财季之前，三星已经发布预警——由于智能手机业务增长缓慢，三星将迎来近两年来业绩最糟糕的时期。最终结果显示，贡献三星电子2/3收入的移动部门，出现连续三个季度应收与利润共同下滑。三星净收益同比下滑19.6%，三星移动业务部门运营收益下降30%。数据发布后，投资人开始减持三星股票，导致其股票当天日下跌3.73%。IDC发布数据显示，在中国市场的疲软表现，导致该公司在全球智能手机市场的份额出现下滑，从2013年的32%，降至目前的25%。
对此，iSuppli分析师王阳表示，虽然手机厂商的数据各有“阴晴”，这有可能成为手机市场洗牌的前兆，但是在短时间内，苹果和三星的影响力依旧强大，它们仍然是引领手机市场发展的领头企业。“手机市场的固有格局不会改变。”王阳表示。
5000元价位段失守
造成国际国内厂商境遇反差的直接原因，在于用户的价值底线正在调整。
2013年，凭借高端的硬件配置和品牌价值，国际厂商能够保证产品的价格维持在5000元以上;国内厂商则依靠低价战略换取市场份额，难以有效地积累品牌价值，即使推出高端手机，价格也稳定在3500元以下。品牌上的沟壑，让二者之间有超过1500元的价格差。
进入2014年，手机产品同质化竞争在降低手机购买门槛的同时，更多国内厂商推出了与国际厂商配置相同，价格却远低于后者的产品，部分手机的价格甚至低于2000元。当双方的价格差仍然在1500元以上时，经受考验的，就是用户对品牌溢价的敏感度。
结果证明，用户的心理底线已经被国内厂商成功降低至3500元以下。
根据ZDC发布的数据显示，从价格结构来看，2014年上半年，售价在1000元-4000元的机型得到45%用户的关注度，该价位以上产品的关注度只有15.1%，国际厂商共同支撑的5000元价位段已经失守。
2014年，三星推出了Galaxy S5最初的计划出货量为2100万部，不过市场反响并不强烈，于是该公司下调该产品的预计销量至1500万部，下降幅度达到25%;相比之下，华为5月份才正式推出，只有不到3000元价格的高端手机Ascend P7，两个月的时间内，已经实现200万部的销量。
王阳表示，中国手机市场已进入成熟期，手机用户已经很难继续为三星的品牌价值付出更多成本，因此该公司很可能通过低价产品拉动销量。消息显示，三星将于近期推出两款产品，面向的正是中低端用户。“推动三星业务增长的产品，正在从旗舰机型调整为价格在3500元以下的中低端产品。”王阳表示。
下半年：加大4G产出
经过上半年的竞争，4G已经取代3G，成为手机厂商的新战场。因此下半年，提升4G终端的产能成为竞争的关键。
虽然在接受媒体采访时，中国电信集团公司市场部副总经理陆良军表示，中国电信将下调4G终端的销售目标，但是三大运营商共同推动4G终端销售量突破2亿部的总量仍然不变。
根据工业和信息化部电信研究院的报告显示，截至上半年，4G手机的出货量仅有4039.4万部，即使相关产品均为运营商定制机，该数据仍与三大运营商年初的目标相去甚远。所以2014年下半年，三大运营商将加大4G终端的营销力度，推动出货量提升。
因此对于手机厂商而言，保证供货渠道的稳定，提升4G终端的产能尤为重要。目前，华为正在推动松山湖终端项目首期尽快动工，并为此投资约35.38亿元，以提升4G终端的产能;中兴也与西安签订建设智能终端生产基地的项目，项目一期建成之后将成为我国西部最大的智能终端生产基地，让中兴的年产能达到1500万部。
目前，手机厂商正在通过各种方式，最大限度地给予供应链合作伙伴信心。“保证供应链的稳定性，提升手机产能，将成为厂商赢得市场的关键。”某手机厂商代表表示。