渠道
无论线上线下，哪个手机品牌拿点高，那么渠道就喜欢推哪个品牌，这在行业是共识。而余承东向记者透露，在其他品牌一般都给 4%～8% 左右时，华为上来就给到了 10%
无论是传统品牌三星、华为、中兴，还是互联网品牌小米、乐视、锤子等，转阵线下渠道已成为当下战略的重中之重。要说中国智能手机市场今年最大的变化是什么？手机厂商回归线下渠道当之无愧。
华为之外的几家也并非毫无机会，至少，没有谁会坐以待毙。
魅族获得近9亿元新一轮战略投资。根据其最新投资者所获股份推算，魅族估值已达约305亿元，这也意味着，与魅族上一轮获得战略投资时的约124亿元人民币的估值相比，其估值一年涨了2.47倍。
对市场的敏锐嗅觉有时会给企业带来惊喜。乡镇市场成为了上半年中高端手机的主力，中国手机企业受益于此。
让手机厂商越发感慨的是，线上成本增加得太多。据某手机厂商透露，除了传统的返点利润之外，还有大量的广告费和推广费、营销费已经售后费用；而且利润返点越来越高，根据不同厂商的议价能力，大概维持在2%-25%之间。
有一种观点认为，电商红利时代已经接近天花板，线下渠道特别是乡镇级市场将会是新增手机市场的关键，换言之，要让更多的渠道商卖国产手机。
线下渠道的高昂成本以及竞争日益激烈的手机市场是一加做出这一选择的主要原因。此外，一加手机利润微薄，品牌知名度不高，能否在这样的市场竞争中存活下来还存在很多不确定性。
国产手机厂商又充斥着“电商红利时代终结，线下重新主导市场”的言论。看似逻辑相左的现象，其实可以有个合理的解释：线上渠道下沉，国产手机厂商进入全渠道比拼的时代。
实际上，三星手机在中国市场的疲态在2014年第二季度就已经显现。2014年2月三星发布了其旗舰机GalaxyS5，但这款手机即使在渠道大力拉动下却并未取得预期的市场效果，而这种状况在三季度开始恶化。
2015年3月23日，联想正式发布了自己互联网品牌乐檬。同时发布了自己的新品，乐檬K3note，其实联想早在去年年底就试水了乐檬品牌，推出过一款叫做K3的产品。如今正式命名互联网品牌，只是补票而已。
临近年关，本身因为礼品流通而繁荣的手机、数码等电子消费品市场，并没有给传统手机渠道商带来温暖。在本该喜庆祥和的日子里，各大传统手机渠道却只感受到了瑟瑟寒风。
近年来，随着运营商的人力、财力以及补贴力度的减少，电商渠道已经成为手机厂商拉动销量的最佳渠道之一。尤其是国产手机厂商，在运营商的采购及返利越来越少后，纷纷开始发力网络渠道。而近年大热的电商渠道也已经成为各大手机品牌争夺的重要阵地
三大运营商2013年终端补贴总额超过500亿元，终端补贴消亡，意味着过去手机厂商依靠运营商补贴获取市场份额和利润的时代即将结束，公开渠道成为决定手机厂商未来格局的重要筹码。
在运营商宣布连续三年大幅降低终端补贴策略影响下，国内手机厂商纷纷开始转型求变