苹果供应链迎救兵 iPhone SE上市扮演救火队

苹果(Apple)4吋iPhone SE终于现身，尽管业界对于规格、设计与售价看法两极，然零组件业者表示，现阶段iPhone 6s供应链正面临庞大库存压力，由于iPhone SE不少零组件与iPhone 6s相同，iPhone SE上阵将大幅减轻iPhone6s供应链库存压力，且苹果亦可藉此对于可单手操作的手机市场测水温，并为下一代iPhone 7(暂名)登场前维持市场热度。不过，相关消息仍待苹果对外证实。

零组件业者指出，iPhone 6s市场买气不佳，其实苹果已预留退路，iPhoneSE便是一步活棋，原已拟定各式版本随时调整产品定位、价格与规格配置，以因应市场变化，苹果在2015年第4季便感受到iPhone 6s供应链库存危机持续扩大，面对销售不如预期，苹果决定推出iPhone SE，规格配置与iPhone 6s近似，外观设计则沿用iPhone 5s。

对于供应链来说，iPhone SE并非全新设计，不少零组件与iPhone 6s一样，可大幅解除iPhone 6s供应链库存压力，且若iPhone SE销售力道不错，亦可减缓3~6月淡季效应，维持基本出货量能。对于苹果而言，真正年度创新产品将是9月登场的iPhone 7新机，iPhone SE上阵主要是扮演救火队性质，为iPhone 6s供应链去化库存。

另外，苹果仍认为4吋屏幕手机拥有消费群需求，透过推出iPhone SE，测试可单手操作的4吋手机市场水温，希望在欧美及新兴市场5吋以上主流手机竞局中，再挖掘出4吋轻薄手机的消费族群，由于苹果对于iPhone SE出货甚为保守谨慎，若上市后发现情势不对，可能藉由降价促销，不会重蹈库存满手覆辙。

零组件业者认为，相较于5吋以上Android手机，苹果iPhone SE并不具备价格优势，在东南亚、印度等新兴市场低价手机仍是主流，且目前5吋以上平价手机市场渗透率快速扩大，全球手机品牌大厂纷以5吋以上手机为开发主力，随着第2季Android新机将倾巢而出，苹果品牌实力将面临考验。

事实上，苹果原本对于2015年登场的iPhone 6s相当有信心，认为应可延续iPhone 6系列热络买气，并给予供应链订单高标预估，然上市短短2个月后，iPhone 6s通路需求却明显不如预期。业者认为若iPhone SE销售告捷，可望为苹果在上半年淡季带来成长动能，然因小尺寸屏幕恐限制影音与游戏应用，加上iPhone SE欠缺时尚及创新设计，后续买气仍待观察。

要依靠中国? 分析称iPhoneSE激不起美国人购买欲

“虽然iPhone SE 是一家来自美国的公司设计的，但它能发挥出最大影响力的地方也许并不在美国。”这是近期一份预测报告给我们的启示。威锋网消息，根据市场调查机构 CIRP 公布的一份报告数据，2016 年 iPhone SE 在美国地区的出货量可能只有几百万部，因为当地的消费者对这款 4 英寸新 iPhone 并没有多少兴趣。

CIRP 表示，目前美国地区经常使用的 iPhone 数量大约有 1.1 亿部，其中 1800 万部是 iPhone 6s/6s Plus，6200 万部是 iPhone 6/6 Plus。也就是说，剩下3100 万部 iPhone 的屏幕尺寸是 4 英寸又或者是 3.5 英寸。然而，在这 3100 万小屏 iPhone 设备当中，至少有 2900 万部的持有者已经明确表示他们想要购买一台更大屏幕的 iPhone。

通过简单的减法我们就可以得出一个结果：美国地区只有大约 200 万部的小屏 iPhone 持有者是 iPhone SE 的潜在买家。考虑到可能出现的“一人多机”的情况，有意向购买iPhone SE 的美国人也许还不到 200 万。不仅如此，CIRP还指出无论是首次使用智能手机还是从 Android 阵营转投过来的用户也都更趋向于购买大屏 iPhone。

虽然苹果并没有在发布会上明说，但是外界基本上都认同一个观点：iPhone SE 就是专为中国这样的发展中市场而推出的新机。目前中国是苹果的第二大收入来源地，但苹果业务在中国还有很大的提升空间。以智能手机的出货量来说，苹果距离“中国第一智能手机厂商”这个头衔还有不少差距。

史上最廉价 iPhone SE中国人看不上：不上档次

《华尔街日报》网络版周二撰文称，当地时间周一，在苹果春季新品发布会上，该公司没有任何悬念地发布了史上最为廉价的4英寸iPhone SE。

分析认为，尽管iPhone SE的廉价标签部分契合了中国市场消费需求，但这并不意味着苹果这一新产品能够打动中国市场上的消费者。 

Gartner市场调研分析师CK Lu表示，在去年中国市场上的iPhone买家当中，五分之一选择了4英寸设备，其余的则选择了更大尺寸设备。这意味着在中国——这一美国之外的苹果最大消费市场上，尽管类似iPhone SE的4英寸设备呈现健康发展态势，但该类产品上市并不足以引起轩然大波。东亚移动市场上的消费者更倾向于购买大尺寸智能手机，这些设备看起韩国肥皂剧来效果会更好些。

在周一当天的iPhone SE发布会上，苹果副总裁格雷格·乔斯维亚克（Greg Joswiak）也承认，大部分客户都喜欢大屏手机，但他同时表示，4英寸设备依旧是苹果产品的重要组成部分，去年苹果4英寸设备的销量达到了3000万部。

iPhone SE发布第天，中国网民开始对这款4英寸设备进行集体吐槽，大量的微博评论直指iPhone SE外观设计类似之前的iPhone 5s毫无新意，而不是表达他们对苹果新产品低价格、新特性所带来的喜悦。

在中国智能机市场上，国内品牌华为、小米所提供的产品以较大的折扣优势与苹果iPhone形成竞争。因而对于那些愿意花更多钱购买苹果手机的用户，他们试图在寻找一款奢侈品，而不是一款容易被人嘲笑为“廉价品”的iPhone。

分析人士称，苹果之前推出的廉价4英寸手机iPhone 5c遇冷，很大程度上跟其采用了五颜六色的塑料外壳，被中国以及其他一些国家的消费者认为”不上档次“有关。

iPhone SE对新兴市场不友好低价仅限美国市场

彭博社今日发表文章称，苹果公司(以下简称“苹果”)周二在发布4英寸iPhone SE时称，新手机主要面向新兴市场。但从定价和上市日期来看，iPhone SE对新兴市场并不友好。苹果新款4英寸智能手机iPhone SE主要面向新兴市场。在周二的发布会上，苹果不遗余力的来证明小屏智能手机在中国市场有着强劲的需求。但从定价策略及上市日期来看，iPhone SE对新兴市场似乎并不友好。

首先，在iPhone SE本周首发的12个国家和地区当中，只有一个国家被认为是新兴市场，那就是中国。在首发两个月之后，iPhone SE才能登陆其他100个国家和地区。近年来，中国被列入苹果产品的首发市场。此举有助于苹果确保新产品上市初期的稳定需求，也是让该产品在上市首个周末销量创出历史新高的保障。

其次，在定价方面，iPhone SE在中国的售价再一次高于美国售价。当然，这种情况也并不局限于中国这一个市场。根据苹果的定价策略，iPhone SE在欧洲的售价最高。对于16GB版本，法国和德国的售价要比美国高38%，而中国的售价比美国高27%。

具有讽刺意味的是，富士康在深圳的员工可以前往中国香港购买一部iPhone SE，这样可节省56美元。而购买最贵的iPhone 6s Plus可节省157美元。需要指出的是，深圳就是iPhone产地之一。当然，售价不同也是因各国关税和税率不同所致。

但与iPhone6s和iPhone 6s Plus相比，iPhone SE在海外市场与本土市场的价格差更高。例如，iPhone SE中国售价比美国高27%，而iPhone 6s和iPhone 6s Plus的该比例为25%。中国香港是iPhone SE海外市场与美国本土市场差价最小的地区(13%)，但仍高于iPhone 6s Plus的10%。

对于所有国家，iPhone SE质保服务的收费标准都低于iPhone 6s和iPhone 6s Plus，但海外市场收费标准依旧高于美国。例如，中国消费者要比美国消费者多花费23%才能获得额外两年的质保服务。但中国消费者要为iPhone 6s和iPhone 6s Plus购买额外两年的质保服务，要比美国消费者低5.9%。

虽然产品售价不同，但相信这不会影响到中国消费者对iPhone SE的需求。