成本160美元？推算iPhone SE制造价格
发表时间：2016/4/6 浏览：9271
所属专题：行业热点 标签：iPhone SE
iPhone SE 这台真正的廉价 iPhone，很可能是布署了七年的成品。在 iPhone SE 正式发售后，IHS 、Chipworks 和 ifixit 很快就把 iPhone SE 拆解了，让我们能藉着它的生产成本 (Bill of Materials + Manufacturing cost)，更仔细的了解苹果在 iPhone SE 上的决策过程。
根据市场调查研究机构IHS最新拆解报告指出，iPhone SE的成本价大约才160美元，储存容量16GB的iPhone SE，用料清单BOM（billof materials）约156.2美元，若加上制造成本，整体成本价约160美元。
从零组件成本来看，IHS提供的数据指出，成本最高的零组件是苹果的A9应用处理器，成本达22美元，其次是由LG Display提供的显示屏幕和触控面板，成本约20美元。
在无线通信芯片部分，iPhone SE采用高通（Qualcomm）的基频芯片，成本也不便宜，每颗要15美元。
在射频和功率放大器组件部分，IHS提供的数据显示，射频收发器和射频接受器采用高通产品，射频前端模块和功率放大器模块，采用Skyworks以及RFMD和TriQuint合资公司Qorvo的产品。此外博通（Broadcom）和TDK Epcos的产品也在其中。
整体射频组件和功率放大器功能组件的成本价约13.75美元。
在照相镜头部分，主要和次要照相镜头模块成本价共计约13.3美元。
在内存部分，SK海力士（SK Hynix）供应苹果iPhoneSE所需动态随机存取内存（DRAM）产品，成本约11.8美元。
IHS指出，iPhone SE的屏幕和触控面板成本价才20美元，比起iPhone 5s时候的相同材料成本大幅降低，认为随着零组件材料成本降低，有助iPhoneSE的毛利表现。
在面板供应链部分，IHS指出，苹果iPhone面板主要供货商有三大来源，其中日本显示器公司JDI（JapanDisplay Inc.）占比约40%，LG Display占比约35%，夏普（Sharp）占比约25%。
国外媒体网站Barron's日前引述加拿大皇家银行资本市场公司（RBC CapitalMarkets）分析师达瑞南尼（Amit Daryanani）分析推测，2016会计年度iPhoneSE营收可达68亿美元，预期毛利率大约35%，会计年度销售量可达1500万支。
苹果新4吋iPhone SE搭载A9处理器、M9处理器协同模块，处理器效能和iPhone 6s不相上下，比iPhone 5s提升2倍以上。
中国大陆媒体和国外科技网站日前报导，iPhoneSE的A9处理器，应该还是由台积电（TSMC）和三星（Samsung）分别代工。
由于IHS 并没有把所有部件的售价都罗列出来，加上他们的数字本身就带有臆测成份，所以我们并不能准确道出iPhone SE 成本之谜。但我们能透过不同部件的价格改变（下图），探索当中的一些奥妙。iPhone SE 基本上单是屏幕及相关的接口组件，就让成本降低了接近 30 美元。除此之外，它的相机虽然与 iPhone 6s Plus 规格相似，但在前置镜头不变、以及没有光学防抖的关系，使成本也降低了不少。
生产成本与库存问题
但在IHS 的成本预算里，另一个颇有意思的地方是：iPhone SE 的处理器价格，与 iPhone 6s 是一样的。尽管两者的发售时间不一，但它们都采用Apple A9 处理器，所以我们并不知道 IHS 是否因而判断两者的售价相同。但在 Chipworks 的拆解里，我们却发现另一特殊情况：iPhone SE 编号 1535 的A9 芯片，生产日期估计是 8 至 9 月──iPhone SE 中的某些部件可能已经库存了一段时间。Chipworks 的 Jim Morrison 表示：
这能反映 iPhone 6s 就像传言一样销量不佳吗？这又是否促使苹果在 iPhone SE 上使用 A9？我们相信只有 Tim Cook 才懂回答。
为什么连 Chipworks 这种专业机构也看不通？因为根据他们的拆解，iPhone SE 内部还是有部份先前没有见过的零件：包括 Skyworks 的功率放大模组、德州仪器的电源管理 IC 模组、东芝的闪存、EPCOS 天线切换模组，以及 AAC Technologies 的麦克风等等，使 iPhone SE 并不像大众最初所估计的“旧酒新瓶”。
Jim Morrison 很疑惑的指出：用了数天时间去研究 SE 后，它很明显不是个大家所见惯的苹果产品。相对一般的苹果产品来说，它更少使用全新的部件，但它很难说没有任何创新之处。Tim Cook 作为苹果的天才和无畏的领袖，他把正确的部件结合为成功的产品。它把新旧事物结合、抓住正确的一点：成本和效应的平衡─这是个不易完成的壮举。
iPhone 6s 库存之谜？
从这些资料里，我们并不容易判断苹果是否积存了太多的库存，但有一点必须提醒大家：iPhone 6s/6s Plus 的销售周期可能长达 2-3 年：即使苹果在第一、二季度销量不如预期，他们只需要在下一季度减产，然后把上一季度卖不去的货，留在下一季度出售，库存问题就迎刃而解。由于他们有长达 8 个销售季度来处理库存积压，所以他们根本不需要把库存的零件，搞个廉价 iPhoneSE 来促销。事实上根据供应链消息，苹果已经调低下季的零部件产能，所以也不见得他们打算为了维持产能，打肿脸充胖子。
另一重要关键是：苹果很早就采用 Just-in-Time (JIT) 的生产方式来管理库存：无论部件和组装，都是在库存短缺时才立即生产。故此在 JIT 的生产模式下，除非苹果订下了一个不合符现实的销售计划，否则很难积压过多的库存。
根据 Jim Morrison 的说法：
这1604 的日期代码，反映这小芯片刚刚刚在 9 星期前才嵌到主板、离开组装厂、变成我们手上的电话。这是 Tim Cook 著名的供应链管理徽章。
既然iPhone SE 由处理器到出货的生产周期仅为 9 星期，因此这批 A9 处理器同时所生产的 iPhone 6s，出货日期最快也是 11 月：即是说这批 iPhone 6s 会在美国感恩节购物旺季前出货。当然，我们并不排除苹果可能高估了美国在 2015 年感恩节其间的销量，从而生产了过量的 Apple A9；但我个人的猜想是：
11-12 月是 iPhone 的销量最高锋时期，而在 8-9 月则为苹果的产能高锋时期。他们可能尝试在这段时间“以量制价”，先提早库存了一批 Apple A9，使 iPhone 6s 和 iPhone SE 的处理器成本同时下降，让两者双双得益。
实情是如何？可能还真的只有驰名的“供应链大师” Tim Cook 才能知道。