不创新的下场 触控显示今年已被苹果遗忘

每次苹果的新品发布，都会引起一场科技界的狂欢与撕逼。昨天苹果发布新品iPhone7后也一样，从攻击外观无特色到感叹内涵难超越，从唏嘘苹果早期泄密太多，发布没有惊喜，到吐槽居然"模仿"中国品牌，内心充满"植壕"太多"激动"，不一而足……

特别是苹果在中国市场的使用功能被限制情况下，iPhone7还是为已经富起来的中国大叔们准备了任天堂的超级马里奥，真是让没办法玩PokémonGo的中国用户心动不已，也让任天堂股票直蹦高近30%，大赚了一笔。

然而发布会全场下来，曾经因苹果手机推动而风生水起的触控显示板块，除了简单的介绍了亮度增加了25%、采用了更好的颜色管理、提高了色域、支持3D TOUCH外，触控显示技术的创新几乎被整场发布会所遗忘。

事实上，到目前为止苹果手机的显示屏，由于采用了独立设计的驱动IC芯片，以及GPU重画算法优化软件，iPhone几乎是所有VR\AR盒子的最佳适配手机，包括用户体验虚拟现实视频、游戏时的画面精细度、观看舒适度与晕眩抑制等，这是市场上采用AMOLED显示屏的手机也暂时还无法超越的。

更不用说配合苹果最快的导航反应速度和最精准的定位地理位置，加上苹果更先进的摄像技术与图像处理能力，玩PokémonGo等AR虚拟现实游戏时，总能先人一步，最快速度的捕捉到目标，这方面到目前为止让其它竞争对手仍然望尘莫及。

苹果从把电容屏和LTPS显示屏引入到智能手机后，才真正的打通了由影音交互升级到视频交互的关口。苹果在手机面板领域的这两项创举，几乎重塑了整个产业链，也是苹果能在硬件基本定型后，仅凭在触控显面板上培养出来的用户使用习惯，就一次次把竞争对手甩开时间跨上一两个年度。触控显示功能的一点点进步，就持续吸引着市场中的高端用户不离不弃，毕竟智能手机重度使用的今天，交互界面的使用健康，直接影响用户的心情与粘性。

然而，在智能手机硬件越来越平庸化的情况下，触控显示面板跟手机里的其它硬件配置一样，可挖掘的创新性能越来越少。被苹果宠坏了的用户，再也不会为仅仅亮度增加了25%、采用了更好的颜色管理、提高了色域、支持3DTOUCH等非革命性的性能提升心动。

被苹果宠坏了的不仅只有用户，触控显示的面板商也一样，在历次的触控显示升级过程中，触控显示业界并没有积极的推出一个可用的解决方案来吸引终端客户采用，都是要么坐等苹果购置设备编写工艺合作产能，要么苹果把自己甩了后，拿苹果曾经供应商的余晖去忽悠安卓阵营品牌。

近些年来触控显示面板行业，一直以"液晶周期"宿命论来定义自己的创新不足，即使是业绩不好，屡屡被苹果打脸的情况下，也仍然对终端品牌提出的各种改进要求持续搪塞，声称客户的参数没有设备与工艺能达到，即便是苹果提出的要求也一样如此应付。

苹果下一代手机会部分采用AMOLED技术已经是大概率的事，其实从苹果的LCD显示技术与所谓的AMOLED显示技术在VR\AR领域的使用体验对比来看，至少目前苹果的LCD显示技术的用户体验要比市场上现有的AMOLED显示技术更出色。

之前的分析结果也显示，苹果在下一代手机上采用采用AMOLED技术，并不是由于AMOLED技术全面超过LCD技术，更多的考虑是LTPS工艺扩散后，手机面板的产能固定，需要一种难已在高世代产线上普及的小众工艺显示技术，避免自己的手机面板产能被挪用到电视面板领域，造成出货冲击。

没有创新的硬件所面临的结果就是价格下调，此前供应链消息称苹果调低标准件的采购单价就是例证，触控显示面板前几年按每年近二到三成的价格跌幅，到今年初跌穿成本线更是最好的说明。

受这些因素的影响，苹果的触控显示面板供应商TPK-KY宸鸿(3673.TW)公布的8月自结合并营收约为新台币100.48亿元，虽然新版iPhone拉货环比增加了35.4%，创下今年的新高，单月营收重返百亿元，但较去年同期新台币118.17亿元仍同比减少15%；累计前8个月合并营收新台币557.9亿元，比去年同期减少27.7%。

苹果的另一触控显示面板供应商GIS-KY业成(6456.TW)自结8月合并营收约为新台币63.89亿元，环比增加23.43%，但较去年同期也是同比减少26.69%。累计前8个月合并营收为新台币414.42亿元，也比去年同期减少6.41%。

两家触控显示面板供应商的业绩表明，苹果不但新机型的订单有所减少，采购价格确实也不如去年，即便是iPhone 7的触控显示面板仍然在技术与工艺上进行了升级。