联想的尴尬 打不垮的PC扶不起的手机

2月16日，联想集团公布2016财年第三季业绩。集团实现收入121.69亿美元，同比减少6%；净利9800万美元，同比下滑67%。

PC业务稳坐第一

“乱世出枭雄”，在PC端争霸抢夺市场的时代，联想的确赢得了龙头老大的位置。经过数年的精耕细作和不断创新之后，虽然全球PC出货量出现连续5年下滑，但联想个人电脑业务业绩依然抢眼。

根据联想财报数据显示，联想第三财季PC市场份额再创新高，达到22.4%；营收同比实现增长，扭转连续七个季度的下降局面；税前利润率同比增长5%。

联想PC业务在北美、拉美以及欧洲、中东、非洲市场的表现良好，在快速增长的戏份市场实现了迅速的增长。相比去年同期，游戏电脑销量增长70%，可插拔电脑的销量增长91%，面向千禧一代的小新笔记本电脑实现258%的增长，Chromebook也获得近80%的增长。

PC端争霸时代，联想一直保持着全球个人电脑PC领域的领导者位置，虽然近几年全球PC出货量不断触底，但PC业务仍旧是是联想营收的主要来源。除PC市场份额达到22.4%外，在长期低迷的市场需求和竞争残酷的假日购物季中，营收还实现了同比实现增长2%至85.98亿美元，占集团总收入的70%，改变连续七个季度的下降的局面。

联想坐拥PC巨头的欲望一直强烈，先后收购了ThinkPad、摩托罗拉移动、富士通和NEC的PC业务，去年年末又传出联想拟用8.5亿美元收购三星的PC业务，杨元庆一路走来不断买买买，誓要保住联想的PC位置。

2011年联想集团曾与日本NEC公司合作成立联想NEC公司，已经控制了日本26.3%的电脑市场。去年，联想又接手了富士通的PC业务，联想算是左拥富士通，右抱NEC，或要拿下日本个人电脑市场的40%。据IDC数据显示，2015年，联想在全球PC市场的份额为19.4%，而富士通仅为2.1%。

从一个市场的发展规律来看，当一个领域快速增长时，市场会出现百花齐放的局面，各大品牌争相竞争；但当行业发展趋于成熟后，体量大的企业彼此合作并产生垄断，继而挤压中小企业，处于劣势的中小企业就会被并购淘汰。

自2012年以来，PC市场可被瓜分的份额越来越少。如今，联想正通过与多家PC厂商联姻，巩固其在PC市场的地位，放大在PC市场的规模效应，以求能够在萎靡的市场环境下，保持持续的增长。

杨元庆在一次媒体沟通会上说了这样一句话“总有人想进来，却总有人都（淘汰）出去了。”如今，像小米、华为这种手机起家的公司，正在瞄准PC市场的肥肉，凭借低价位和长期积累的粉丝，搅局由老牌PC厂商建立起来的市场规则。

手机业务依然难言起色

在联想集团公布2016财年第三季业绩中，手机业务所在移动业务部门收入同比下跌23%至21.85亿美元，全球智能手机销量同比下跌26%。虽然联想已经对移动业务进行了大刀阔斧的改革，进行业务整合升级，但联想的手机业务并没有好转。

自从2014年运营商补贴逐渐降低，以及OPPO、vivo、小米等手机品牌的崛起，传统国产手机就开始面临着转型或是被淘汰的艰难局面。国内手机市场在进入互联网格局后，形成了电商、自有平台、第三方公开渠道、运营商平台等多个渠道，竞争越发的激烈。在国产手机“中华酷联”中，中兴、联想、酷派在国内市场份额已进入“其它”行列，联想手机的局面更是“岌岌可危”。

PC巨头联想自然难以忍受手机业务的“出走”，变成手机行业里的“其他”。联想目前通过裁员、出售资产以及向高端产品发展来应对手机市场的竞争。在出资29亿美元收购摩托罗拉移动三年后，联想智能手机业务在市场份额上仍落于Vivo、Oppo以及华为。去年第四季度，联想手机业务营业亏损为1.12亿美元，而营收下滑23%，至22亿美元。联想表示，全球智能手机出货量跳水26%，而其市场份额下滑3.5%。

联想正在通过一次次高层调整以及“断臂式”调整手机品牌，重塑联想在手机市场上的形象。2015年4月，联想神奇工场CEO陈旭东替换刘军出任联想移动业务集团总裁，随后国内外众多高管也都有所变动。去年3月，陈旭东的职位被调整为联想移动联席总裁，负责中国市场。8个月后，原联想集团人力资源负责人乔健接替了陈旭东，出任联想移动中国业务负责人、移动业务集团联席总裁，直接汇报给杨元庆。陈旭东接替即将退休的王晓岩，担任联想集团高级副总裁，负责全球服务业务，汇报给联想集团总裁兼COO蒋凡奇。

同时，除人事变动外，联想也在不断加强品牌整合的力度。手机业务进行精简瘦身，MOTO成为联想唯一手机品牌，推翻了一年前所维持的双品牌战略，告别品牌的粗放式增长。砍掉商务的P系列、旗舰的VIBE系列、乐檬和ZUK品牌。虽然，联想手机的每一个品牌都有闪光点，但是每个子品牌旗下又会有不少系列，又没有一个系列能累积两到三代精品，联想手机能“拿出手”的手机品牌实在少得可怜。

如今，联想在手机业务上仍旧低迷，要想在今年实现手机业务盈利，仍面临较大困难。