苹果手机销量下滑：iPhone 8身背救主使命

在营收和利润遭遇2015年来首度下滑后，苹果在2017财年第二季度终于实现了这两个指标的同步增长。

5月3日凌晨新出炉的财报显示，苹果当期营收和净利润都同比增长近5%。其手中的现金储备更是达到了2568亿美元。但在一片增长态势当中，苹果的营收支撑业务iPhone依然出现了销量下滑。而曾经是苹果增长引擎的大中华区，则连续五个季度出现营收下滑，同时还是苹果内部唯一出现营收下滑的市场。

似乎苹果将所有的押注都放在传说中的新一代手机iPhone 8上，但它将何时现身还是个谜。

赚钱能力强劲

苹果依旧是地球上最赚钱的企业。

2017财年二季度财报显示，苹果当期净利润为110.29亿美元，净利润率达到20.85%。作为参照，占据全球智能手机出货量第一的三星电子此前发布的2017年一季度财报显示，当期净利润达到15.2%，而价格剧增的芯片业务才是其利润的支撑。

苹果当期的毛利率达到38.9%，比上一季度增加0.4%。苹果CFO麦斯特里在财报发布后的分析师电话会议中表示，服务营收占公司整体营收比例的上升提高了苹果的整体毛利率，因为服务业务的毛利率要高于硬件业务。财报显示，苹果服务业务当期取得的营收达70.41亿美元，同比增长18%。

部分原因还在于手机供应链涨价风潮对苹果的影响并不大。

从去年下半年开始，存储芯片等上游零部件供应紧张进而涨价让许多国产手机厂商备受压力，也纷纷宣布涨价。三星电子也在刚发布的财报中称二季度受限于供应链产能，芯片仍将保持较高售价。但反观iPhone 7系列手机，以iPhone 7plus 128G全网通的国行手机为例，其刚上市时售价为7188元，现在官网虽依旧坚持原价，但在一些大的电商平台中，归属自营商品的该手机最低已经卖到6588元。

苹果掌握供应链的话语霸权。苹果采购的多是手机标准件，要求高但采购量很大，一次的采购量会覆盖一个季度。综合良品率等因素，苹果的供应链采购“最便宜”，此外供应链也不敢失去苹果这个大客户。

事实上，苹果压价供应链的消息此前便时有传来。去年8月，台媒援引台湾供应链的消息称，苹果在采购iPhone 7新机的零部件时，要求台湾地区的供应商将报价调低20%左右。20%应该是压价最高幅度，手机核心零部件的降幅不会有这么大。