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酷派巨亏后:优化人员、减少成本、重新开发产品

5月31日,酷派集团(02369.HK)公布了其截至2016年12月31日止年度未经审核的业绩,其2016年巨亏42亿港元。曾名列“中华酷联”国产手机第一梯队的酷派集团,如今却面临业绩巨亏、高层换血、新品延发、裁员风波等困境,令人唏嘘不已。去年,乐视入主曾一度被外界视为利好,但如今看来,不仅未能给酷派打开新的局面,股价反倒被乐视所拖累。

酷派CEO刘江峰在接受记者采访时表示:“公司的运转都在正常走,而且为了进一步减少成本,组织做了调整,人员也进行了优化,目前在重新开发产品。”

经营业绩不佳,2016年亏损42.1亿港元

继两次宣布延后发布财报的酷派集团(02369.HK)终于在5月31日公布了其截至2016年12月31日止年度未经审核的业绩,公司2016年实现收入约79.94亿港元,同比减少45.5%;毛利约3.57亿港元,同比减少77.54%;公司拥有人应占亏损42.1亿港元,同比上年盈利23.25亿港元转亏。此外,报告期内,酷派失去一间附属公司控制权的盈利约1.83亿港元,而出售一间合营公司的投资亏损约18.37亿港元。同时,应公司要求,酷派的股票已自2017年4月3日上午9时停牌,并将继续停牌,直至另行通知。

事实上,酷派的亏损早在4月21日酷派集团发布自愿公告时就初露端倪,当时公告显示,集团截止2017年3月31日经营亏损约为港币4.6亿元。预计2017年上半年的经营亏损会扩大到6亿-8亿港元之间,相比去年同期经营亏损港币1.628亿元,出现较大经营业绩下滑。

而对于预计经营业绩下滑的主要原因,酷派解释为:由于市场竞争激烈,而本年度公司规划中具有竞争力的新产品尚未上市,导致销售收入规模下滑,预计2017年上半年较去年同期营业收入下滑将超过约50%;同时集团持续投入研发及市场销售推广活动,导致集团2017年上半年费用支出未有改善。

记者记者注意到,2016年酷派集团的巨亏同时也是公司近5年来出现的首亏。2011年至2015年期间,酷派集团的利润分别达到了2.71亿港元、3.24亿港元、3.48亿港元、5.14亿港元及22.77亿港元。从2015年的大幅增长到2016年的巨亏,再到2017年预计上半年的继续亏损,两年半的时间,酷派经营状况出现了颠覆性的逆转。

关于酷派的巨亏,外界最为关心的问题在于,酷派方面将会做出哪些调整来改善局面。对此,6月2日上午,记者记者致电了酷派CEO刘江峰,他表示:“公司的运转都在正常走,而且为了进一步减少成本,组织做了调整,人员也进行了优化,目前在重新开发产品。”

乐视入主也未能改善局面

今年对酷派来说,可谓“祸不单行”,除了经营业绩不佳外,在刚刚过去的5月,酷派还被爆与近300名2017年校招应届生解约。在网上流传的酷派HR与某应届生的聊天记录中,酷派HR称“300多应届生全部都要解约”、“酷派真是一夜坍塌”、“现在公司业绩一落千丈、也许到了生死存亡的境地了”。

随后,酷派方面对外证实了“解约门”事件,但官方表示人数并没有传言那么多。“去年全年签约应届毕业生260人左右,一些符合海外市场职位的人员将被保留。”

酷派“解约门”爆发的背后,一定程度上也反应出酷派在国内手机市场的窘境。据酷派集团副总裁曹井升此前透露,2015年酷派手机出货量约为3800万台,而2016年年底,刘江峰在接受媒体采访时曾表示:2016年酷派出货量约为1500万台,2017年希望出货量能达到2000万-2500万。

刘江峰对公司财务状况依旧保持乐观,谈及2017年的目标时,他表示酷派2017年的目标就是活下来,最好是可以盈利。

与酷派的窘境相比,国内手机市场则迎来了加速,华为、OPPO、vivo等的出货量实现爆发性增长。根据市场调研机构IDC近期公布的2017年第一季度中国智能手机市场报告显示,中国智能手机市场出货量同比增长0.8%,华为、OPPO、vivo等国内厂商超过苹果,拔得销量前三甲。

报告中还表示,OPPO出货量同比增长约19.5%;vivo出货量实现同比小幅增长7.6%;华为出货量更是同比增长了约25.5%,成为中国智能手机中销量增长冠军。

值得一提的是,2016年6月,乐视成为酷派的第一大股东后,贾跃亭便放出豪言,声称在2年内,乐视+酷派要卖出1亿台。而当时的刘江峰也曾为酷派描绘宏伟蓝图:5年内销量过亿,并重回手机行业第一。

现在来看,乐视的入主不但没有帮助酷派打开局面,公司的股价反而被风波不断的乐视所拖累。事实上,自贾跃亭入股酷派集团到增持公司股份后,公司股价就不断下探,最低时甚至下探至0.66港元,而截至酷派集团今年停牌时,其股价则停留在了0.72港元。

“对于酷派而言,如果出现较大的资金压力,很可能让其失去生存空间。”中国通信业知名观察家项立刚对记者记者表示,酷派需要找到有自己特点的产品而不是全面铺开,它需要厘清自身的市场定位,先要保证自己能活下去。

经过去年的亏损,对酷派来说最大的问题在于,公司还有没有资金用于开拓手机业务。从国内市场来看,华为、OPPO、VIVO、金立等手机厂商已经占据大部分的市场份额,手机行业的竞争格局短期内很难改变,包括酷派、TCL、中兴等的处境都会比较难,想做好很不容易,但只要有资金,至少可以等待机会。如果酷派的资金问题能够解决,它还是有机会的,因为它的团队、品牌、运营商等都在。

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顾骏青 评论于 2017/6/6 0:05:20
早有预见了,很简单的问题。
荣茂电子 评论于 2017/6/6 0:03:44
我们这个行业就是这样,不能考虑太长远了。
王风君 评论于 2017/6/5 23:49:20
这么大体量的一个市场,不增长也不用怕。
吴洪齐 评论于 2017/6/5 19:42:36
大环境不好转这个行业后面还是会这样。
刘生 评论于 2017/6/5 18:49:28
有点扯蛋了吧,我觉得不应该是这样的。