1. 资讯中心
  2. 行业新闻
  3. 详细内容

国产手机市场马太效应加剧:洗牌期技术革新是关键

5月份手机市场华为OV领跑。近日,迪信通联合零点有数针对旗下全渠道销售数据发布了5月手机零售指数报告。报告显示,华为品牌凭借23%的销量稳居销量榜榜首,vivo和OPPO分别以17.3%和17.1%获得亚军和季军。小米和荣耀分别占比7.2%与6.9%,这是小米在落后了荣耀将近两个季度后第一次在线下市场份额反超荣耀。然而,值得关注的是,由于资金缺乏以及溢价能力的缺失,乐视和酷派在2017年销量急速下滑。可见,在国产手机行业疯狂爆发的背后,市场不光有馅饼,未来什么样的国产厂商能笑到最后,也是业内关注的焦点。

华为OV越来越强,国产手机马太效应凸显

智能手机市场再次进入大变局时代,国产手机形成了以华为、OPPO、vivo三大厂商为主导的“三足鼎立”新格局,他们成为了消费升级时代的市场红利收割者。知名市场研究公司Canalys日前发布了2017年第一季度中国市场智能手机出货量统计报告。报告显示,华为、OV三家在2017Q1国内的市场份额首次超过50%,占据了中国智能手机市场半壁江山。

“今年手机更不好做了,厂商都在互相抢用户。”对于目前手机市场的竞争,有厂商从业人员如此表示。在非智能手机转智能手机这一波换机潮过后,目前国内的手机市场已经进入到了存量市场的争夺。数据显示,2016年全球智能手机总销量为14.7亿部,仅增加2%。这一数据高于IDC此前预测的14.5亿部,但远远不及2015年10.4%的增长率。在IDC最新一季度的报告中,预测的2017年全球智能手机出货量增长也不过是3%。业内人士分析称,今年的手机厂商除了要奋力保住自己碗里的,很重要的任务就是从中国其他手机厂商那里抢份额。

如今国产手机马太效应明显,卖得火的华为OV越来越强,卖得欠好的中小品牌越来越弱,乃至走到了消失的边缘。蛋糕就这么大,不够分了就只能去抢别人碗里的。通常在这种情况下,小虾米总是最容易被大鱼吃掉。

手机市场竞争日益激烈,可谓是刀刀见血。整个国产手机市场,“OV华”引领,“天米酷联夏乐”都已掉队。传统“中华酷联”四大手机品牌目前仅剩华为一枝独秀。酷派去年业绩暴跌,狂亏40多亿港元,短短数年间就宣告边缘化;联想和中兴也是一对难兄难弟,去年销量同比锐减,和酷派一样,沦落为“Others”之列。

深度洗牌期,华为OV缘何成为强者?

“上半场是一窝蜂的入场,下半场是一窝蜂的离场。”荣耀总裁赵明今年年初提出了互联网手机下半场的概念。其实,不仅是互联网手机,整个手机市场都已经开始进入下半场。但为何在存量市场里,华为OV会越来越强呢?答案就在供应链和渠道里!

手机中国联盟秘书长王艳辉指出:大的格局上,2017年,华为和OPPO、vivo的营收能力远远甩开其他品牌,掌握国内品牌中最优的供应链和渠道,二线梯队在短时间看不到翻身的机会。因为资源的集中,华为和OV的领先优势会继续加大。而OV在关键的供应链,比如OLED屏上的资源从三星得到支持远大于华为,渠道能力上,华为还在推进阶段,预测2017年OV的增速继续高于华为。

除此之外,脱离中国开拓海外市场以及高端化战略取得成功也是三者独占鳌头的原因之一。中国排名第一的手机厂商华为,去年在中国、东南亚与欧洲地区推出了Mate9、P9等售价在600欧元以上的高端产品并取得了成功。尤其P9创造华为单品销量超过1000万台的记录。这证明华为不仅在以低端产品为主的中国市场,在以高端产品为中心的发达国家市场同样受到欢迎。

下半场技术革新是关键

智能手机全球一年销量达15亿部,中国作为制造大国,承载了其中大多数加工制造业务,产业链发展和完善达到一个空前繁荣规模。在整个硬件制作环节,中国可以说已经是全球最好的了。而国内市场的充分竞争也会加速技术路径的升级。整个全球手机基本上就是两条路线:苹果和非苹果。苹果模式由于iOS建立强大的软件护城河,定价权来自系统端。而非苹果的安卓模式,对于手机硬件的匹配要求就更高。这也带来大量升级换代的需求。

值得一提的是,以华为、OPPO、vivo和小米等为代表的中国手机品牌,从双摄像头、快充、红外识别等技术开始,已然通过新技术差异化,国内销量反超苹果、三星,逐步引领手机行业趋势风潮。

不过,国产手机很多技术仍有待完善。纵观手机行业,无论是现在风头正劲的苹果和三星,还是已经日薄西山的诺基亚、摩托罗拉、索尼等昔日巨头,都无一例外的是工业设计的典范和技术创新的先驱。再反观国内的手机产业,近年来的崛起在很大程度上可以说是依赖学习、模仿、追随和抄袭三星和苹果的结果,以至于很多品牌的手机都长着傻傻分不清的“苹果脸”。可见,国产手机在工业设计和技术创新方面,还需要一步一个脚印地积淀。

我要评论:( 请您说点什么吧!)
请登录 企业会员个人会员 后发表评论。
鹏祥 评论于 2017/7/3 21:23:10
不错,小编很用心。
凌云 评论于 2017/7/3 16:49:43
文章观点还是不错。
余庆华 评论于 2017/7/3 14:50:19
对于我们来说,做好客户订单最重要。
肖总 评论于 2017/7/3 13:48:10
对,很有道理。