索尼、乐金电视逆势成长：扩大委外代工

今年全球电视市场零成长，不过夏普、索尼、乐金今年电视出货却是逆势成长，调高出货目标，索尼今年出货上看1300万台，乐金2900万台、夏普拚1000万台。三大品牌今年委外代工比重攀升，冠捷受惠大。

今年索尼、乐金高阶机种都主推OLED TV，虽然单价高、销售数量有限，但是因为OLED TV扩大在各大卖场展示，能见度和品牌形象提升，反而带动整体液晶电视销售成长。另一方面，今年两大品牌都扩大委外代工的比重，价格竞争力提高、產品线更齐全，使得销售表现逆势成长。

索尼近年定位在中高阶產品，并且逐步扩大委外代工，不仅电视事业转亏为盈，每年销售也能维持在千万台以上的水准。索尼去年液晶电视销售不到1200万台，今年出货目标1300万台。值得注意的是，索尼今年委外代工的比重将突破5成，订单由鸿海和冠捷均分，各拿下超过300万台的订单。

乐金今年高阶电视销售拉升，出货量也成长，去年出货量约2800万台，今年出货目标上看2900~2950万台。其中委外生產的比重增加到300~350万台，主要代工厂包括有冠捷、创维、以及京东方视讯。

夏普在鸿海操盘之下，今年出货目标要力拚倍增，挑战千万台的规模，关键就在於大陆市场，今年单是大陆市场就希望能够达到500万台的销售数量。虽然Vizio、乐TV今年销售疲弱，但是在夏普品牌的拉抬之下，鸿海今年液晶电视出货成长大，WitsView预估挑战55％的成长，全年出货上看1300万台。群创今年也重返系统代工市场，集团代工业务后续成长动能看好。

冠捷客户群分散，又有自有品牌飞利浦为支撑，今年整体代工数量仍然维持在2000万台以上的规模。大陆液晶电视代工业务快速成长，TCL自有品牌出货规模高达1300~1400万台，再加计代工业务，WitsView估全年出货可望成长到2200万台，稳居液晶电视代工龙头。