苹果、三星价格策略转变：冲击手机竞局

苹果(Apple)拟于9月12日举行新品发表会，新款iPhone将正式亮相，由于适逢苹果跨足智能手机市场10周年，新款iPhone在设计与零组件使用上有较大改变，然市场预期苹果新款iPhone售价将不低，恐高达新台币3万元以上，值得注意的是，近期三星电子(Samsung Electronics)发表年度旗舰机种Galaxy Note 8，售价亦拉高到近新台币3万元水准，业界担心整体手机市场将因两大龙头厂的订价策略转变，而出现更大的洗牌效应。

三星日前发表新款Note 8智能手机，除了虹膜、脸部辨识等特色外，还包括无边际屏幕，高容量存储器、进化的S Pen、防手震双镜头、支持IP68防水防尘设计等，三星也在软体与人工智能等应用上有所创新，并扩大整体手机生态链布局，导入Bixby应用、强化手机与移动工作站Dex与PC的连结等。

三星2016年Note 7产品上市时，售价设定在与旗舰机种Galaxy S7 Edge同样的区间，这次三星考量快闪存储器、面板等零组件价格调涨，Note 8上市价格调高到近新台币3万元，较旗舰机种Galaxy S8+有近新台币2,000元的价差出现。

三星认为，原本Note 5用户已达手机换机时期，加上Note用户有相对较高的忠诚度，配合三星陆续推出多项优惠购机方案，将吸引新购用户选购，可舒缓手机单价因反应零组件成本调涨的冲击。

在三星Note 8亮出底牌之后，苹果新款iPhone也将在9月12日接续发表，同样为反应零组件成本调涨与维持高利润空间，市场传出苹果入门款iPhone 8售价将由新台币3万元起跳。对于iPhone 8而言，因其定价高，让外界担心可能冲击买气，并让部分消费者转而购买iPhone 7s系列商品，如此是否冲击相关供应链的表现，值得观察。

手机业者表示，此次iPhone 8诉求的OLED屏幕、支持虚拟及扩增实境、无线充电等应用，产品新意恐不足，但凭藉苹果品牌光环，预计iPhone 8上市后销量仍将凌驾Note 8出货水位，不过，此次Note 8来势汹汹，两者的销售差距有机会进一步缩减。

此外，Note 8与iPhone 8将定价拉高到新台币3万元及以上的区间后，与既有订价在新台币2.1万~2.5万元区间的其他品牌旗舰产品，已有相当的价格落差存在，这情况对手机市场板块与业者的订价行销策略，将有进一步的冲击出现。

对于其他手机品牌业者的旗舰产品来说，虽然iPhone 8与Note 8并非主要假想敌，然在竞争上仍需对应两大手机品牌的可能冲击，定价新台币3万元的iPhone 8与Note 8出现，已让其他品牌旗舰级手机的外部评价自动降规，如何因应此一趋势的转变，业者得更谨慎对应。

对于三星与苹果而言，当Note 8及iPhone 8价格大幅拉高，其所肩负的任务已非单纯贡献企业获利与冲刺销量，而是强调品牌新品的创新能力，从而引领市场话题与增进市场认同度，进而促使旗下其他商品销售量提升。由于此一层级的消费族群更看中产品价值，后续对两大品牌的手机使用性及黏着度将因而更为提升。