OPPO高层调整：副总裁吴强将负责海外市场业务

中国大陆手机厂商OPPO日前于公告中宣布新的人事任命，OPPO副总裁、OPPO原大陆市场行销业务负责人吴强未来将负责OPPO海外市场整体业务，除了显现出该公司对海外市场的重视，也进一步点出OPPO在海外市场面临着来自小米的巨大压力。

OPPO日前宣布其副总裁兼原大陆市场行销业务负责人吴强未来将转为负责OPPO的海外市场整体业务，未来可估将持续对抗在海外市场发展风驰电掣的小米。吴强于2006年加入OPPO，在同年12月开始担任大陆市场行销负责人，自那时起OPPO便在大陆市场持续取得优异的成绩，近3年OPPO在大陆市场更是特别成功。

大多数大陆智能手机业者相当依赖本地市场，然近两年华为与小米等业者在海外出货量市占率逼近50%的现象使海外出货量市占仅达3成以内的OPPO与Vivo愈发紧张，加上大陆手机市场在2017年第4季面临寒冬，出货量较前一年同期下滑也使该国品牌业者积极加大海外版图的拓展力度。

全球第二大智能手机市场的印度更是受到大陆业者重视的海外市场之一，目前印度智能手机市场市占前5高的业者分别为小米、三星(Samsung)、Vivo、OPPO与华为荣耀，小米在印度市场的发展可用势如破竹来形容，而OPPO在印度市场则出现大幅度下滑。根据市场调研机构Counterpoint发布的数据显示，2018年第1季小米在印度的市占率从2017年同期的13.1%提升至31.1%，OPPO则从2017年第1季的9.9%下滑至5.6%。

不过OPPO在东南亚市场则是表现突出，位居东南亚智能手机市占率第2高的宝座，然随着小米开始进军东南亚市场，OPPO也开始面临小米带来的巨大压力。小米在东南亚市场延续了印度的策略，包括在当地制造手机，进行营运策略本地化；数据显示，2017年第3季小米在东南亚市场的成长速度与OPPO相当，市占率已提升至7%，OPPO则为17.2%左右。

2015年OPPO开始与大陆最大的通讯业者中国移动合作，并在同年持续位居中国移动的4G手机销量排行榜第一名，2016年第3季该款手机更跻身大陆智能手机市占率第1名的宝座。

面对小米在海外市场带来的挑战，OPPO在印度市场已做出改变，推出强调性价比的线上品牌realme；realme在印度市场的表现也将成为OPPO在海外市场发展的关键，而如果realme在印度市场取得成功，可推估其类似的模式将会被复制至其他市场，甚至不排除在大陆市场也推出线上品牌。

此时派出在大陆市场取得卓越成绩的OPPO副总裁吴强负责海外业务代表着该公司急于借此增强海外市场的力量，避免小米在海外市场扩张形成的全面压倒性优势。实际上，除了OPPO之外，华为也面临着小米的挑战，而华为的应对办法也是让在大陆市场成功复制小米模式的荣耀走向国际市场与小米竞争。