苹果推出iPhone SE的重要意图：培育新生代iOS果粉

“苹果开始全面进攻了”。

针对日前刚发布的全新一代iphone SE新品，长期关注手机行业的资深人士做出如是评论。究其原因，他表示，作为高端手机的霸主，苹果此举就是为了培育出又一批新生代的iOS果粉。

上述人士称，苹果手机的魅力不是硬件，而是iOS，所以从安卓换上iOS的消费者便很难回来，虽然说iphone SE从硬件上看完全不上档次，但SE的任务是让更多的底层消费者接触使用iOS，将来这部分消费者变成社会中坚力量中产阶级时，便成功转化成了苹果高端手机的永久果粉。

“可以说，一部SE手机，带来的是消费者成功转化成苹果果粉，同时一部手机换的往后数部iphone的消费,苹果的这盘棋下的够创新吧。”该人士进一步补充到。 

不过，一旦iphone SE成功获得消费者青睐，那么对于国产手机品牌厂商而言，将会增加更多的压力，一方面，国产手机高端市场进一步遭到打压，另外一方面，国内手机内卷或更为严重。

稳坐高端市场后，苹果向下收割

苹果手机一直控制着高端手机市场份额。根据Omdia的数据显示，2021年全球智能机型销量前五名是Galaxy A12、iphone 12、iphone 13、iphone11和redmi 9A,前五席中，苹果占据三席。

（数据来源：Omdia）

“随着疫情减轻，消费者对高端智能手机需求的增加，苹果在高端市场的统治地位正在越来越强。” Omdia的高级研究经理Jusy Hong说道。

其实，早前，华为的出现为国产品牌在高端市场争得了一席之地，但在华为淡出市场后，全球高端市场出现巨大空白，引得手机品牌纷纷发力高端，而2021年苹果无疑仍是最大的受益者。

以国内市场为例，根据IDC的数据显示，在中国高端（单价高于800美元价位段）市场，2021年二季度，华为份额下降至24%，而苹果份额上升至72%，“这清楚地显示了，国内其他厂商难以突破这个价格段”。

而2021年苹果手机在全球智能手机市场的地位还不断被巩固。根据已披露的数据显示，苹果的全球手机市场占有率从2021年第一季度的15%，上升至2021年第四季度的22%。2021年第四季度，苹果手机凭借着22%的市场占有率，超越三星，重夺全球智能手机市场桂冠。

当然，苹果之所以能在2021年第四季度重回巅峰，得益于iphone13系列的发布。知名数据分析师Sanyam Chaurasia表示：“在iPhone13的出色表现推动下，苹果在三个季度后重新回到了智能手机市场的第一位。苹果iPhone在中国大陆的表现可谓是前所未有的，其旗舰产品的激进定价使其价值主张保持强劲势头。

由此可见，苹果正稳坐高端智能手机市场，不过作为高端智能手机市场的霸主，苹果却放下“身段”，把目光盯向智能手机中端市场。

2022年3月9日，苹果全新一代iPhoneSE发布。作为最便宜的5G版iPhone，价格拉低至3499元，这款机型发布前后都成为备受关注的对象，从配置上看，iPhone SE 3采用了与前款机型相同的外观设计，支持5G网络，改进了电池续航和摄像功能，配备了Home键按钮和Touch ID功能。

根据已披露的消息显示，iPhone SE（第三代）所搭载的 A15 Bionic，采用了iPhone 13同款 GPU。韦德布什证券公司（Wedbush）分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)预计，苹果新款iPhone SE在春季发布会上亮相后，第一年出货量估计将超过3000万部。更重要的是，艾夫斯称这个数字“相当保守”。

一位业内人士直言，苹果全新一代iPhoneSE发布或对国产智能手机造成巨大的压力，华为之前4000元—5000元档位的智能手机空白已被苹果抢食，而如今3000元—4000元档位智能手机的竞争压力只增不减。

该人士认为，如果苹果全新一代iPhone SE获得好的销量，那么国产手机只会越来越被动，国产手机会被进一步挤压到无高端，这会造成国内智能手机内卷更严重的不利局面。

苹果的下一盘大棋

要知道苹果是非常注重利润的一个手机品牌厂商，而早前库克曾公开承认“比起销量，苹果更注重利润率”。

而从配置和单价上看，苹果全新一代iPhoneSE并不高档，很明显，苹果此次发布的全新一代iPhoneSE似乎与之前的观念相悖，那么苹果为何会在2022年推出如此低廉的全新一代iPhoneSE智能手机呢？它究竟在下一盘怎样的棋呢？

“其实，苹果硬件技术升级对于消费者的吸引力正在变弱，也因为此，苹果转而在品牌、体验、外观、用户认知、价格等方面投入，而降价有利于苹果手机的销量和用户基数的提升。”有业内人士坦言。

不过，有人可能会认为，苹果此举对其公司和产业链的盈利水平提出了新的挑战，而事实上并非如此。

据一位熟悉苹果产业的人士表示，苹果全新一代iPhoneSE并非外界想象中影响利润的机型，相反，这款机型料件和工艺都很成熟，成本更低，它不用新开模具、不用磨合良率，同时还清理了不少库存。

换句话来说，这款机型依然是利润较高的机型，同时还能协助苹果清理库存。

从价位上看，苹果全新一代iPhoneSE单价处在3000元—4000元之间，那么苹果仅仅是为了抢夺中端智能手机市场份额吗？或许没那么简单。

据一位深耕手机上游产业链的人士表示，苹果的魅力并不是硬件，而是其iOS系统，iPhoneSE的任务就是替苹果培育出一批又一批新生代的iOS果粉。

上述人士进一步举例称，如学生时代培养在台式电脑上使用word、excel、powerpoint的习惯，而这一代的学生长大后，他们依然会购买带有微软的笔记本产品。

由此可见，一款产品背后，带来的是一个消费群体往后更多的购买带有iOS系统苹果产品，而这也是苹果推出全新一代iPhoneSE的重要意图。