传音控股开始走出非洲：新兴市场驱动手机业务持续增长

业界周知，受疫情反复、经济形势变化等大环境因素影响，2022年第一季度全球智能手机出货量下滑，多家手机品牌下修全年销售预测。近日，国际调研机构IDC发布了2022年第一季度全球智能手机出货量数据，市场总出货量为3.141亿台，同比下降8.9%，环比下降13.33%。

在此背景下，传音控股2022年一季度整体业绩也出现小幅度下滑。报告期内，该公司营收录得110.55亿元，同比下降1.75%；归母扣非净利润7.1亿元，同比下降7.62%。

面对景气度下行且伴有诸多不确定外部因素存在的市场环境，公司董秘曾春谈到：“我们手机业务增长应该从三个层面来体现：首先是全球大盘层面，其次区域扩张层面，最后是结构性的层面。假设今年全年全球大盘的增速不理想，对我们可能也会有一定程度的影响；但从区域扩张的角度来看，因为我们在目标市场的渗透率相对比较低，所以整体增速还是持续的。”

据悉，传音控股2021年手机整体出货量约1.97亿部。其中，非洲智能机市场的占有率超过40%，非洲排名第一。在南亚市场，巴基斯坦智能机市场占有率超过40%，排名第一；孟加拉国智能机市场占有率20.1%，排名第二；印度智能机市场占有率7.1%，排名第六。

曾春表示：“根据我们去年手机业务的增长情况，大部分的增长都是来自于非洲、印度、巴基斯坦以外的国家和地区，传音还在‘走出非洲’，除了南亚国家外还在不断地向外扩张，这是对手机业务增长有比较大贡献的一点。因为许多国家和地区的市场对我们来说都是从0开始，所以即便是稍微的突破对我们来说也会有不错的增量。”

4G套片短缺问题或将改善

据了解，在《African Business》发布的“2021年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜中，传音控股下属三个手机品牌TECNO、itel及Infinix分别位列第6、21及25名。三个品牌面向的销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。

曾春指出：“从产品结构来看，传音的手机业务在其他国家和地区进行区域扩张大多数都是以4G的智能机为主，当然也包含一部分功能机；各个区域的销售人员会根据每个国家和地区用户的购买力及具体需求来推广，选择最适合这个区域的品牌作为切入点。”

据曾春介绍，虽然4G手机在非洲市场的渗透率不高，但市场和产业的思路其实是让用户以4G网络接入3G使用，所以公司在去年也面临4G套片供不应求的情况；不过这个情况已经在逐季缓解，而且今年下半年情况会更好。

“根据我们自己的情况看，4G套片在今年一季度的供货情况还比较紧张，到了第二季度就已经有所缓解，虽然还是稍微有点吃紧，但是相对一季度而言好了很多。今年的零部件短缺主要就体现在套片环节，其他零部件基本上都已经不缺了。”

传音控股此前也表示，公司经过多年积累，在采购环节与供应商建立了稳定友好的合作关系，保证原材料的品质和交期。同时为满足不同国家 消费者差异化的市场需求，公司搭建了多元化的柔性生产线，具备多品种、多批量的生产制造能力。公司对疫情风险高度重视在抗击疫情的不同阶段，各环节全链条采取了一系列有效措施。在复杂多变的宏观背景下，公司会积极采取相应措施，应对各项风险，保持稳健运营。

最后在谈到对今年非洲市场的预期时，曾春坦言：“根据销售团队反馈的情况，一季度应该是一个需求端的低点，后面随着海外多国防疫政策的变化，可能会有所好转。当然，现在也还在叠加通货膨胀、汇率波动等其他的外部因素，后续具体的走势还不太好做判断。全球经济形势变化对用户购买力或多或少会有影响，因此许多机构的预测相对都偏悲观一些，但是我们对于公司在非洲的发展和非洲的未来是保有信心的。”