未来几个季度整个智能手机市场可能举步维艰

5月10日消息，Counterpoint最新研究显示，全球智能手机市场在节日旺季后的第一季度面临进一步收缩，2023年第一季度出货量年同比下降14%，环比下降7%，至2.802亿部。

高级分析师 Harmeet Singh Walia 在谈及整体市场动态时表示：“继2013年以来最低迷的节日旺季后，2023年第一季度智能手机出货量进一步下降，原因是中国经济复苏不及预期，加上大西洋两岸的银行接连破产，让消费者面对市场持续波动时，信心不足。随着消费者降低换机频率，选择购买更耐用的智能手机，一些主要品牌减少向高库存市场供应新手机，也对智能手机市场造成打击。”

因此，全球智能手机营收和营业利润均有所下降，但降幅低于出货量，部分原因是2023年第一季度苹果公司的出货量为5,800万部，降幅低于普遍水平，营收则占据智能手机市场的近一半。虽然三星的出货量年同比下降19%，但环比增长4%，达到6,060万部，而Galaxy S23系列的发布使三星的平均销售价格上涨至340美元（约合人民币2,350元），年同比增长17%，环比增长35%，因而全球营收降幅相对较小。苹果公司和三星仍是盈利最多的品牌，共占据全球智能手机营业利润的96%。

研究总监Jeff Fieldhack谈及苹果公司的表现时说：“受益于多种因素，苹果公司的表现优于整体市场。首先，苹果生态系统的用户粘性使顾客即使在经济困难时期也不会选择更便宜的智能手机。其次，随着可持续性成为许多人优先考虑的因素，苹果公司不仅抢占近一半的二手市场份额，还吸引愿意花更多钱购买更耐用手机的用户。最后，苹果公司是西方国家Z世代消费者的首选品牌，从而支持其持续取得成功。同时，苹果公司正不断填补华为在中国高端机市场留下的空白。因此，苹果公司能够较竞争对手更好地应对经济及其他波动因素，并得到忠诚用户的坚定支持。这也解释了为何苹果公司在2022年第四季度iPhone 14系列在市场供不应求时，即使郑州工厂出现问题，也不会将市场份额拱手让人。”

除三星和苹果公司以外，中国最大的全球智能手机品牌小米、OPPO*和vivo的出货量将需要更长时间才能回升，因为这些品牌在2023年第一季度都经历了两位数的年度下滑，原因是中国经济复苏的慢于预期，因此出现季节性放缓。OPPO*近期在海外市场亦面临挑战，在与诺基亚的专利诉讼中落败后，其不得不退出德国市场。与此同时，这三大品牌的营收及盈利能力亦陷入困境。OPPO*和vivo的年度出货量和平均销售价格均出现下滑，导致营收下降两位数，因此小米年度平均销售价格的小幅增长也无法阻止2023年第一季度的营收下降两位数。

未来几个季度，整个智能手机市场亦可能举步维艰。研究总监Tarun Pathak在谈及近期前景时表示：“影响智能手机市场的长期问题很难快速好转。此外，最近欧佩克国家决定削减石油产量或许会推高通胀，进而降低消费者的购买力。因此，即使智能手机出货量的跌势企稳，在年底节日季之前也不太可能出现大规模复苏。”