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手机品牌厂商备战618:都将加大促销力度清库存

五一过后,手机品牌厂商们将目光瞄向了又一重要的促销日子—6.18和暑假。

对于如今手机品牌厂商针对6.18档期,都有何动作时?有业内人士直言道,估计手机品牌厂商都在加大促销力度,清库存。

事实上,不仅如此,在五一过后,部分手机品牌厂商们也将新品发布时间提上日程至5月份。5月4日,真我realme率先公布真我11系列将于5月10日16点正式发布;5月8日,华为宣布,将于5月18日19:30举行夏季全场景新品发布会。同时,有数码博主透露iQOO Neo8系列暂定5月发布。

另外,有业内人士透露,小米Civi 3,将于5月内发布。由此不难看出,在618电商活动来临之际,手机品牌厂商们都做足了准备,以在这一特殊的电商节日抢到更多的订单和市场份额。而针对618即将来临,供应链端市场变化等问题时,一位熟悉手机产业链的人士透露,这一波拉动主要体现在千元机产品上,而其它机型拉货动能并不明显。

千元机出货有提拉

“各家旗舰机都已发布,像华为、OPPO、vivo、荣耀五一前旗舰机都已发布完,苹果的9月份。”针对手机终端的动作,有业内人士做出如是评论。

五一这一波之后,为了备战6.18电商节,手机品牌厂商也采取了些许动作。5月份多家手机品牌厂商都推出新机型,迎接618电商节的来临。

其中包括华为夏季全场景新品、真我realme,此外,据传,iQOO、小米也将在5月份分别发布iQOO Neo8系列和小米Civi 3。而根据曝光消息,OPPO、vivo还将各有新机即将发布。

手机终端的动作,也成功传导至上游供应链端。

日前,一位熟悉手机产业链的人士透露,这一波拉动主要体现在千元机产品上,而其它机型拉货动能并不明显。

“手机类订单再不增长,都要喝西北风去。”一手机ODM上游供应链业内人士表示,“如今手机终端慢慢释放一些订单出来,因此我们现在的订单量比前2个月都要好,环比增长超10%。”

另外一位业内人士则透露,从目前的情况来看,拉货确实有所提升。而日前,立讯精密的董事长王来春也曾指出,相较于今年1、2月,3、4月份有好转,但欧美的通胀仍然比较严重,是否持续改善,的确还需要继续观察。

很显然,这一波拉动无非就是五一假期、6.18和暑期等重要消费日驱动。而谈到6.18即将来临,手机上游供应链情况如何时?一位行业资深人士用了两个字回答道:“恐慌”。

该人士进一步补充道,多备货担忧卖不好导致库存积压,不多备又怕万一618需求好了怎么办?由此不难看出,庞大的库存已让不少手机产业链从业者尝到苦头,以至于如今在特殊节日备货上恐慌感爆棚。

而针对后期订单预测情况,上述中的一位人士则表示,从目前的订单情况来看,5、6月份订单也均优于4月份。

下半年订单情况优于上半年

随着手机终端订单的逐步释放,供应链端似乎可以看到的订单情况也日渐明晰。

针对后市的看法,有不少手机制造商预计,从营收面来看,今年的第一季度是当前中期的营运谷底,第二季度应该会比第1季好,下半年也会比上半年好。

其中,一位耕耘ODM手机产业链的人士更是直言,由于去年年底一些项目量产,再加上陆续接到的订单,预计公司今年下半年月平均出货量均高于今年上半年月平均出货量。

由此不难看出,随着下游库存状况改善,以及部分终端需求回稳,ODM手机供应链厂商对下半年手机市场抱持审慎稳健的看法。

但高端手机供应链端的反馈似乎并不佳。

日前,大立光曾透露,受全球经济动能影响、客户需求疲弱,大立光4月拉货动能恐比3月差。同时其也曾提到,因感光元件库存过高,2023年除了少数高端旗舰机种会升级,其它几乎不会,大多会延用旧规格。

换句话来说,手机市场各阵营反馈不同,当然虽然说受节日驱动等因素的影响,订单拉货情况有所好转,但是价格竞争的压力还是很重,另外,手机创新乏力所带来的规格升级也比原先预期要慢,种种状况都让2023年手机供应链厂商的运营充满挑战。

另外,就毛利率方面,手机供应链厂商预估,由于受价格压力等因素影响,目前手机产业链的毛利率仍承压。

不过,虽然说手机市场略有回暖,但若说要恢复至疫情前的高度,也并不现实。日前,据业内人士反馈,下半年手机市场优于上半年,生产线也并非满产运作,而是按照自家的战略规划进行排产。

由此不难看出,今年不论是对手机终端厂商,亦或者是上游供应链厂商而言都是极大的挑战,而目前手机供应链厂商也主要围绕开源节流提效益、降本增效促发展的方针去应对手机市场不利局面。

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