苹果有可能在2023年和2024年都是最大智能手机品牌厂商

8月29日，跟踪苹果产业链多年的分析师郭明錤发布报告指出，其最新调查显示，三星今年智能手机出货量已砍至2.2亿部，若苹果维持2H24 iPhone订单不变，则2023年iPhone出货量可望达至2.2–2.25亿部并超越三星成为最大智能手机品牌。此出货排名对苹果生态有长期正面的影响。

郭明錤指出，苹果2024年的最新iPhone出货目标为2.5亿部，其认为合理的2024年iPhone出货量推估可达到5–10% YoY。因目前三星内部对2024年市场需求看法仍保守，故苹果有可能在2024年仍为最大智能手机品牌。

郭明錤认为，市场担忧iPhone 15出货量因供应链问题故进一步下修出货量 (其预估约8000万部 vs. 保守看法7000–8000万部)，特别是iPhone 15 Pro Max出货将递延。然而，事实上iPhone 15 Pro Max将在本周开始大量出货，且苹果亦同时增加旧款机种出货量。在市场过度保守看待iPhone/iPhone 15 2H24出货导致股价修正与新产品发布有利交易气氛下，苹果近期或迎来股价反弹机会。

另外，在一份新报告中，分析师郭明錤声称iPhone 15 Pro Max将占iPhone 15系列出货量的35%-40%，这意味着苹果今年显然将重点放在更昂贵的机型上。预计iPhone 15 Pro Max年底出货量也较同期iPhone 14 Pro Max增长10%左右。

郭明錤在报告中表示：“这意味着苹果看好潜望式镜头的卖点，而潜望式镜头仅在iPhone 15 Pro Max中配备。”

今年的iPhone 15 Pro Max将是唯一一款配备新型潜望式镜头的型号，这将大大增加相机的光学变焦范围。

目前尚不清楚苹果为何将潜望式镜头限定iPhone 15 Pro Max搭载，有传闻称该机型价格将上涨高达200美元。分析师指出，潜望式镜头的单价是大多数普通镜头的四倍，这可能是其价格上涨的原因之一。

郭明錤还证实明年较小尺寸的iPhone 16 Pro机型也将配备潜望式镜头。

郭明錤的预测与近期分析师给出的保守展望对比鲜明：

日本瑞穗银行刚刚因供应问题，将iPhone 15产量预期从8400万部下调至7300万部，降幅达13.1%。另外，预计苹果将在2023年生产2.17亿部iPhone，较最初预测的2.27亿部减少4.4%。

海通国际证券分析师Jeff Pu此前也表示，到今年年底，苹果预计将生产7700万部iPhone 15，低于最初估计的8300万部。减产原因在于新显示屏、索尼摄像头传感器和Pro机型钛合金框架等零部件可能出现供应问题。

垂直媒体9to5Mac也援引一份分析师报告指出，由于索尼无法及时供应所需的图像传感器，iPhone 15 Pro Max或将推迟至10月上市，无法与其他机型一同出货。

价格方面，此前有报道称，iPhone 15 Pro Max起售价将从1099美元涨至1199美元或1299美元。若涨价落地，iPhone 15 Pro Max将成为苹果史上最贵的手机。

值得一提的是，此前有消息指出，立讯精密今年获得苹果iPhone 15系列三款机种代工订单，不仅跃升15 Plus主力供应商，并拿下部分15、15 Pro订单。

而公司也在近日发布了半年报与三季度预告。

上半年公司消费电子业务逆势增长，多位产业链人士表示，立讯精密消费电子业务的持续增长与其目前承担更多苹果手机订单有关。立讯精密预计Q3净利润26.85亿–33.25亿元，同比增长2.61%-27.08%，环比增长9%-43%。

IDC最新数据显示，今年Q2全球智能手机出货量2.68亿台，同比下降7%，环比持平。这是全球智能手机出货量连续8个季度出现同比下滑，但由于手机终端库存正常化和部分地区市场需求的温和复苏，出货量同比降幅明显收窄。

而下半年开始，多家厂商即将发布、推广新机型。浦银国际证券认为，预计多家厂商新机上市后或将带动市场缓慢复苏，期待三、四季度能够看到智能手机行业需求抬头向上。

国金证券也表示，预计9月苹果、华为将发布消费电子新产品，有望积极拉动需求，目前产业链正在积极备货，消费电子库存合理，在新机需求拉动下，三季度业绩有望改善；中长期来看，AI有望给消费电子赋能，带来新的换机需求，目前手机、电脑厂商正在大力开发Ai应用，有望逐渐落地。