传音控股2023年第三季度营收179.93亿元：同比增长39.23%

在智能手机产业整体低迷的情况下，“非洲手机之王”传音控股逆势走出高增长。

10月18日，传音控股发布了2023年第三季度报告，数据显示，第三季度公司实现营业收入179.93亿元，同比增长39.23%；归属于上市公司股东的净利润17.83亿元，同比增长194.86%。

值得一提的是，回望今年上半年，全球智能手机市场延续下行态势，但传音控股的手机销量、营收、净利润、毛利率仍呈现逆势增长之势。

根据市场调研机构Canalys智能手机分析统计数据，2023年第二季度全球智能手机出货量同比下降10%至2.58亿部，但得益于中东、拉美、东南亚等新兴市场的业务扩展，传音旗下包括TECNO、itel和Infinix品牌在2023年Q2全球智能手机出货量同比增长22%，首次跻身全球第五大智能手机厂商。

Canalys的分地区市场份额数据显示，传音在中东市场份额跃居第三，增长率为35%；在拉丁美洲和东南亚的市场份额均跃升至第四位，增长率分别为56%和31%。

进入第三季度，传音控股业绩继续高歌猛进。公司单季度归属于上市公司股东的净利润17.83亿元，同比增长194.86%。今年前三季度，传音控股实现营业收入430.22亿元，同比增长19.40%；归属于上市公司股东的净利润38.84亿元，同比增长72.01%。

对于业绩增长的原因，传音控股表示：“公司持续开拓新兴市场及推进产品升级，总体出货量及销售收入有所增长；同时，受益于产品结构升级及成本优化，毛利率有所提升，相应毛利额增加。”

据Canalys发布的2023年Q3全球智能手机市场报告显示，2023年第三季度，全球智能手机市场下跌1%，下滑势头有所减缓。其中传音控股出货量约为2653万台，以9%的份额和显著的年度增长率，继续维持在全球市场份额第五位。

从盈利水平来看，传音控股第三季度净利率再创新高，达到10.15%，同比增长5.48个百分点、环比增长0.14个百分点；前三季度，传音控股的销售毛利率达到24.82%，较 2022 年的21.32%增长了 3.5 个百分点。

民生证券电子行业分析师方竞认为，传音控股第三季度业绩超出预期，“公司总体业务在二季度业绩同环比双增长的基础上，实现三季度持续超预计增长。同时受益产品结构优化及降本增效，公司盈利能力持续提升。预计随新兴市场持续开拓及新品类多元布局，公司业务未来将保持高速增长。”

早前，传音控股董秘曾春在接受记者采访时表示：“目前新兴市场国家仍处于功能机向智能机切换的市场发展趋势中，整体上，新兴市场国家的智能机渗透率相对于北美、西欧和成熟亚太发达经济体和中国市场较低，功能机换智能机仍然是新兴市场驱动智能机市场增长的一个重要因素。”

“比如，中国人口与非洲总人口数量差不多，但是目前两者的智能机销量差距很大，随着经济发展水平和人均消费能力的提升，在手机智能化发展的大趋势下，新兴市场的智能机市场潜力是比较大的。”曾春进一步补充道。

传音控股投资者关系总监梓轩表示，传音手机走出非洲之后，在印尼、孟加拉国、巴基斯坦等很多市场都取得了好成绩。此外，在中东、拉美、中东欧等一些市场，也取得了较好的市场份额。可以看到，传音手机在新市场的收入占比已经超过非洲。第三季度，传音智能手机的收入占比已有70%以上是由非非洲市场贡献的。

提到传音手机很多人可能不太了解，然而在国内基本上为“透明人”的传音手机，却早已制霸非洲和拉美等新兴市场。早在2021年的时候，传音就已经占据了非洲将近80%的手机市场。

传音手机之所以在海外如此受欢迎，与其专门针对新兴市场制定的技术方向和营销策略有莫大的关系。

首先就是专门针对黑人的“定制美颜”功能，完美解决拍照只有牙齿的问题。传音公司考虑到非洲人的拍照需求，专门成立小组分析当地人脸部轮廓、曝光补偿、成像效果等。使拍出来的照片更符合当地人审美。

还有就是“多卡多待”功能。和中国不一样的是，非洲的电信运营商有很多，而且每家运营商负责的区域也不同。传音就发现双卡双待已经无法满足需求了，于是就搞出来了个多卡多待。

最后就是重低音的低音炮设计。非洲人喜欢载歌载舞，随时随地都可能随歌起舞，传音手机的这一设计就不怕在载歌载舞时听不到手机响了。

重视客户的真实需求、解决客户的实际问题，这或许就是传音手机能够持续在新兴市场热销的原因。