本土智能手机品牌成抗衡洋品牌“利器”

　　中国移动电话用户突破10亿，中国也成为了10亿级的庞大手机市场。数据显示，在安卓平台的“催化”之下，中国本土手机品牌与洋品牌之间的差距逐渐缩小，智能手机正成为中国本土品牌“抗击”洋品牌的“利器”。近日，现代国际市场研究有限公司（MIMR）在广州18~55岁的市民中的调查结果显示，手机洋品牌的知名度为100%，本土品牌知名度为53.8%。大多数消费者选择洋品牌是因为其质量和外观；而消费者选择本土品牌手机则除了质量好外，功能丰富是重要原因。

　　去年销量前十品牌   国产品牌占据六席

　　联想集团副总裁、运营商业务总经理冯幸表示，千元智能手机不仅加快移动互联网的普及，而且对终端手机厂商来说也可以换来市场份额的扩大，而智能手机的普及，使得中国手机市场迅速扩大。据了解，近日诺基亚采用微软手机系统的新机发布，而NEC也在退出中国6年之后重新“杀回”来了，而本土手机厂商方面，联想将在近期发布与Intel合力推出的基于Intel内核的全新智能手机，酷派则大力推广其大屏幕智能手机。

　　易观智库发布的最新数据显示，截至2011年年底，国产品牌整体市场份额达到37.5%，正在逐步缩小与洋品牌的差距，尤其是传统四大品牌诺基亚、三星、LG和摩托罗拉。易观智库的数据显示，这四家外资手机品牌在国内的市场份额整体为41.5%。而纵观2011年全年手机市场，销量前十名的品牌中，国产品牌占据六席，包括联想、酷派、华为、中兴、金立和OPPO。

　　调查获悉，智能手机正成为中国本土品牌抗击洋品牌的“利器”，联想集团高级副总裁、移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军对媒体表示，智能手机将是未来发展的趋势，在2012财年第三财季，联想手机销量突破650万部，其中近半数为智能手机。刘军透露，联想智能手机在全国销量占比连续两个月超过10%，去年12月份是10%，今年1月份是11%。同时，记者获悉，国内另外一大手机厂商酷派已经停止生产功能手机，全部生产智能手机。

　　调查

　　在洋品牌的冲击下，消费者对本土手机品牌的认知和使用情况如何？现代国际市场研究有限公司（MIMR）近日在广州18~55岁的市民中展开的调查结果显示，大多数消费者选择洋品牌是因为其质量和外观；而消费者选择本土品牌手机则除了质量好外，功能丰富是重要原因。

　　调查一：洋品牌知名度为100%

　　被访者知道的手机品牌中，洋品牌的知名度为100%，而本土品牌知名度仅为53.8%。洋品牌中，诺基亚的知名度最高，为96.9%，其次为三星和苹果。在本土品牌中，联想和华为的知名度均为13.1%。

　　调查二：本土品牌更受年轻人关注

　　在手机品牌第一提及中，洋品牌第一提及率较高，且在25~30岁年龄段最为突出，占比为94%，而本土品牌在18~24岁年龄段表现相对较好，为10.6%。洋品牌中，苹果品牌最受欢迎，46.9%的被访者会优先考虑苹果品牌。

　　所有被访者中，购买手机的价格区间中，选择2001元~2500元的被访者最多，占比为19.2%。总体平均价格为2537.9元。

　　调查三：屏幕大像素高受欢迎

　　大屏幕手机为现在智能手机的主流尺寸，手机屏幕越大就越受被访者欢迎。所有被访者最喜欢的手机摄像头像素中，800万像素占比最高为40.6%。

　　调查四：外观与功能最影响选择

　　功能选择方面，多数被访者考虑的手机主要功能是上网和拍照。被访者选择洋品牌手机的原因主要为手机质量好，占比为77.2%，其次为手机外观，为69.3%。选择本土品牌手机的原因一方面是手机质量好，另一方面是功能丰富，占比都为58.3%。