华硕瞄准低价市场 销量上冲千万

       尽管在全球手机市场仍未缴出优异成绩，然华硕重新调整脚步再出发，即将在3月正式推出全新智能型手机ZenFone系列，在取得英特尔(Intel)营销补贴与研发设计等资源力助下，首战瞄准大陆、东南亚等低价战场，期望突破销售仅百万台瓶颈，一举冲上千万支大关。
 
        虽然华硕信心十足，但由于低阶手机早已陷入杀价战，市场对于华硕手机事业多持保守态度，欲抢进大陆一级战区，得先突破小米、华为与中兴等大陆本土厂关卡，由性价比与主场优势评估，华硕突围难度相当高。

        面临NB市况未见回温，以及平板计算机出货成长动能趋缓，华硕2014年策略布局将智能型手机列为首要冲刺关键，并如先前预告，稍早携手英特尔正式发布全新Pure智能型手机ZenFone系列，内建华硕专属的全新使用者操作接口ZenUI，首发机种包括4、5与6寸规格，拥有8GB储存容量，支持双SIM卡。
ZenFone 4采用4寸IPS屏幕以及Atom Z2520(1.2GHz)处理器，配置500万画素后镜头，重量约115g；ZenFone 5配备5寸高分辨率IPS+屏幕，采用Atom Z2580处理器，具备800万画素PixelMaster相机；ZenFone 6则为6寸HD屏幕，搭配1,300万画素PixelMaster相机，内建华硕SonicMaster声籁技术，5寸与6寸屏幕触控感应力也更强力提升，且适用于多种类的笔来触控操作。

        而最受关注的就是华硕Pure手机东山再起首役，选择避开三星、苹果等一线大厂厮杀的高阶战场，以及性价比定位难有突出表现的中阶市场，火力瞄准低价战区，包括大陆、东南亚等市场，ZenFone 4、5、6寸空机售价分别为99、149、199美元。

        华硕满怀高度信心抢进手机战场，不过市场多保守看待华硕再出发成绩。事实上，智能型手机软硬件规格设计研发已出现天花板效应，中高阶市场需求亦明显减缓，使得众厂纷转进中低阶战区，价格厮杀更为激烈，其中尤以大陆等新兴市场为关键区域。

        而华硕在大陆手机战场所面对的对手群，出货实力都是千万支起跳，除小米市占持续扩大外，已成功跻身全球前十大智能型手机厂的中兴、华为、酷派及联想(简称中华酷联)等本土势力亦难撼动，四大品牌2014年出货预估目标均设下5,000万支高水平，而全球智能型手机龙头三星电子(Samsung Electronics)亦不时祭出调降旧款高阶售价及低价新机策略冲量。

        投入手机战场逾10年的华硕，手机事业仍未能亏转盈，2014年立下损益两平目标，但所面临的攻击挑战远甚过去。市场普遍认为预计3月陆续开卖的Zenfone系列，虽有英特尔在旁助攻，价格一次到位，但其通路布建且与电信业者关系薄弱为最大弱点，欲在众多同级竞争机种顺利出线难度颇高。

        华硕2013年手机产品仅PadFone系列，出货量约100万支，预期2014年在至少6款Zenfone系列低价冲量下，全年出货应可达500万支，内部更已设下1,000万支高标。而除Zenfone系列外，华硕仍持续发布Padfone系列，近日已再推出PadFone E，而力图在美国卷土重来，与AT&T共同合作的变形手机PadFone X稍后也将登场。

        另一方面，手机事业亦陷亏损的宏碁，2014年亦立下至少500万支目标，将会推出「S」、「E」、「Z」系列，主打高阶、中阶及入门市场，并藉由空机、搭配电信商等方式以推升市占率。此外，华硕、宏碁近日也陆续释出2014年内将会推出与手机功能集成的穿戴式产品。